Использование qr кода в рекламе

Содержание
  1. Использование qr кода в рекламе
  2. BYYD. Блог
  3. Как использовать QR-коды для маркетинговой стратегии и рекламы на мобильных устройствах: 8 идей
  4. 1. Вести клиентов на целевую страницу и веб-сайт
  5. 2. Отправлять клиентов на прямые звонки
  6. 3. Отправлять сообщения
  7. 4. Отправлять e-mail сообщения
  8. 5. Предлагать скачать приложения
  9. 6. Перенаправлять пользователей на карту, где отмечен офис компании
  10. 7. Отправлять клиентов на страницы социальных сетей
  11. 8. Стимулировать покупки
  12. Использование qr кода в рекламе
  13. Развлечения
  14. Опыт эксперта
  15. В личных целях
  16. Опыт эксперта
  17. QR-код как вид HiTech-искусства
  18. Как делать не надо
  19. 10 примеров использования QR-кода в бизнесе и рекламе
  20. Вывески с qr-кодом, таблички с qr-кодом
  21. Стойки с qr-кодом
  22. Листовки и буклеты с qr-кодом
  23. QR-код на упаковке и на этикетке; наклейки с qr-кодом
  24. Баннеры с qr-кодом
  25. Брелоки с qr-кодом, подарки с qr-кодом
  26. QR-код на зеркалах в салонах красоты, ресторанах, барах
  27. Плакаты и стенды с qr-кодом
  28. QR-код на одежде
  29. Визитка с qr-кодом
  30. Создать динамический qr-код
  31. Где заказать табличку qr-кодом и чат-бота
  32. Как правильно использовать QR-код, чтобы не потерять клиентов, которые его отсканировали?
  33. 10 примеров правильного и неправильного использования QR-кодов

Использование qr кода в рекламе

GfEYMP1W1USmApn344R2

В своей рекламе многие компании, за рубежом и у нас, начинают использовать QR-коды. Если не учитывать особенности использования QR-кодов в рекламных кампаниях деньги будут выброшены на ветер и не дадут той отдачи, на которую рассчитывал рекламодатель.

В начале небольшая справка.

QR-коды были созданы фирмой Toyota, для маркировки узлов автомобилей, поступающих в сборочный цех в 1994 году.

QR-код несет свыше 4 тыс. символов, что значительно больше по сравнению с широко вошедшим в использование штрихкодом. Также, он быстро и почти безошибочно распознается сканером.

По настоящему востребованными QR-коды стали после появления смартфонов. Специально встроенное приложение распознавания и камера превращают телефон в сканер QR-кода в кармане пользователя. Представители бизнеса сразу оценили рекламный потенциал данной технологии. Обладателю смартфона достаточно одной секунды, чтобы отсканировать QR-код и мгновенно перейти на онлайн-ресурс рекламодателя по содержащейся в ней ссылке. Ведь не секрет, что многие пользователи при мысли о необходимости набирать вручную, по буковке, веб-адрес на телефоне, просто отложат это дело на потом, и вероятнее всего, забудут. А так, целевая аудитория мгновенно перейдет из офлайна в онлайн, где ее обрабатывать уже намного удобней. Поистине, QR-код – это золотой ключик, открывающий путь в страну чудес. Правда, как и любой другой инструмент, он требует правильного использования.

Пример неудачной рекламной кампании с использованием QR-кодов.

Первую массивную рекламную кампанию с использованием QR-кодов провела компания сотовой связи «Мегафон». Используя билборды и крупные щиты, с нанесенными QR-кодами, рекламировали мобильный скоростной Интернет.

Пример удачной рекламной кампании с использованием QR-кодов.

Рекламная компания фирмы Starbucks в Европе. Была презентована сеть кофеен, с новыми купажами кофе. Кампания производилась прямо в кофейнях, использовались купоны на флаерах-закладках с напечатанными QR-кодами. Воспользовавшись ими, пользователи сразу попадали на сайт, где им предлагалось проголосовать за выбранный купаж (Dark, Blonde, Medium – или сразу за все) и написать комментарий на Google+ и Facebook. Мотивация пользователя – возможность выиграть сотни призов (главный приз путешествие в Сиэтл). Также, мобильный сайт содержал много отличного мультимедийного контента и удобный поиск ближайших кофеен.

Результат был ошеломляющий. Проголосовало 56457 человек, бурные обсуждения к комментариям купажей в социальных сетях собрали десятки миллионов человек. Рекламная кампания полностью выполнила поставленные задачи.

Поэтому, нужно учитывать особенности использования QR-кодов в рекламных компаниях: способ и место размещение QR-кодов, возможность их быстрого сканирования, создать сайт, оптимизированный для мобильных устройств на любой платформе, мотивация клиента (конкурсы, голосования, призы, обсуждения и т.д.). Также, нужно найти рекламное агентство, которое занимается комплексной рекламой: на ТВ, в прессе, радио и т.п. (если привлечь сразу несколько агентств, их работу будет трудно координировать и объединить в рамках одной стратегии).

Если удастся выполнить все эти условия, результат от использования QR-кодов в рекламной кампании превзойдет все, самые смелые ожидания.

Источник

BYYD. Блог

Как использовать QR-коды для маркетинговой стратегии и рекламы на мобильных устройствах: 8 идей

qr code

С распространением мобильного маркетинга и рекламы на мобильных устройствах одним из трендовых каналов стали QR-коды. Маркетологи используют их и в наружной рекламе, и в печатных СМИ, и в онлайне, словом, в любых маркетинговых материалах. QR-коды могут предоставить дополнительную информацию о продукте или услуге, и эта информация быстро поступит на устройство пользователя. В основном QR-коды способствуют взаимодействию через мобильное устройство.

Ниже приводим несколько способов, как улучшить маркетинговую стратегию, используя QR-коды.

1. Вести клиентов на целевую страницу и веб-сайт

Сканирование QR-кода может вести к странице регистрации или любой целевой странице на сайте. В свою очередь, это значительно упрощает процесс доступа клиента к сайту и навигацию по странице в целом.

Убедитесь, что вы используете уникальный URL-адрес, совпадающий с вашим QR-кодом, чтобы точно измерить его.

2. Отправлять клиентов на прямые звонки

В B2B сфере можно использовать QR-коды, чтобы заинтересованные деловые партнеры могли получить телефоны для установки контакта. Можно настроить QR-код, чтобы набрать номер на телефоне получателя напрямую.

3. Отправлять сообщения

Пользователь получит сообщение от компании после сканирования QR-кода. Эту функцию можно задействовать в SMS-маркетинге для продаж, поддержки пользователей, обновления продукта по запросу.

4. Отправлять e-mail сообщения

Как и при отправке сообщений, QR-коды можно использовать для отправки электронных писем в рамках e-mail маркетинга и последующего отслеживания показателей производительности (например, открытий и отказов).

Кроме того, пользователь также может продолжить чтение указанного письма на своем мобильном телефоне, сканируя QR-код. Таким образом, ваши письма будут доступны на любой платформе.

5. Предлагать скачать приложения

Сканирование QR-кода может направлять пользователей на страницу загрузки приложения. Популярные приложения, такие как Angry Birds, использовали QR-коды для своей маркетинговой кампании.

Кроме того, сами приложения иногда используют QR-код для стимулирования взаимодействия внутри своего сообщества. Приложения социальных сетей, такие как Snapchat, создали уникальные QR-коды для своих пользователей, чтобы легко добавлять людей.

Spotify недавно выпустила QR-коды для своих песен. Теперь пользователи могут делиться или рекомендовать свою музыку, просто сканируя QR-код, и песни автоматически появятся на устройстве другого человека.

6. Перенаправлять пользователей на карту, где отмечен офис компании

Если посетитель сайта хочет посетить реальный офис, можно предложить ему отсканировать QR-код на вашем сайте. Вместо того чтобы вручную искать адрес на онлайн-картах, с помощью QR-кода можно дать конкретные указания.

7. Отправлять клиентов на страницы социальных сетей

Например, если пользователю понравился ваш продукт или услуга, он может захотеть следить за вашими страницами в социальных сетях для получения дополнительных обновлений. Иногда можно предложить ему скидку или промо-акцию, если он подписался на ваши странички через тот же QR-код.

8. Стимулировать покупки

Самый популярный способ использовать QR-коды — для предоставления скидок и запуска промо-акций. Сканируя уникальный QR-код, потребитель также может получить квитанцию или просмотреть каталог через свой телефон.

Кроме выбора стратегии, важно еще и правильно настроить QR-коды, сформулировать четкий призыв к действию (CTA). Пользователь не должен догадываться, что делать с вашим QR-кодом.

Помимо стимулирования продаж и взаимодействий с клиентами, QR-коды также помогают правильно проанализировать результаты маркетинговой кампании. Для этого необходимо установить ключевые показатели.

Источник

Использование qr кода в рекламе

Бизнес без MBA: кейсы и проверенные инструменты — от реальных предпринимателей

Развлечения

На многие памятники, заведения культуры и уличные библиотеки наносят QR-коды. Расчет прежде всего на туристов, которые таким образом знакомятся с историей города без экскурсовода.

QR-кодами вооружились рекламные и креативные агентства.

Опыт эксперта

Расскажу о двух ярких кейсах применения QR-кодов в нашей компании.

Первый. В QR-коды удобно зашивать ссылки с utm-метками. Это помогает отследить эффективность каждого кода: вы легко узнаете, сколько посетителей пришли на сайт и сколько сделали заказ в разрезе по отдельным utm-меткам. Это способ хорош для оценки эффективности офлайн-рекламы на интерактивных панелях в торговых центрах, рекламных щитах, расклеенных объявлений.

Второй. QR-коды помогают организовать офлайн-квест как одну из активностей компании. В QR-код вшивается текст, например: «Поверни на северо-запад и пройди 100 метров». В следующей контрольной точке прячется следующий стикер с подсказкой. Большой плюс: можно спрятать тексты любого объема.

В личных целях

QR-коды вошли в нашу жизнь, но остаются свежим и неизбитым элементом.

Опыт эксперта

Пишутся и активно используются генераторы QR-кодов для необычных и креативных акций и подарков или повседневных нужд.

Изображения наносят на:

QR-код как вид HiTech-искусства

QR-код – не только последовательность квадратиков. Прямо на код наносят изображение бренда.

Зашифровать можно и ссылку на аккаунт компании в соцсети.

Этот способ встраивания логотипа в QR-код – один из простейших.

Но есть и произведения искусства. Создано целое направление QR-дизайна. Художник из подмосковного Чехова Алексей Байда создает необычные, яркие QR-коды.

Как делать не надо

Главное в применении QR-кодов в маркетинге – это заинтересовать человека, подтолкнуть его отсканировать послание. Это должно быть нечто сильное: попасть на поезд, узнать рецепт блюда или о концерте исполнителя, поучаствовать в щедрой акции или получить скидку.

Тем не менее, использовать QR-коды в любой ситуации – не самый хороший способ привлечь клиента. Иногда это неудобно, а в некоторых случаях даже неэтично.

Например, маркетологи сети Subway не нашли лучшего места для размещения QR-кодов, кроме как… рабочие жилетки сотрудников. Сканировать QR-код с живого человека, который отвернулся на несколько секунд, чтобы достать для вас салфетки, – дурной тон.

QR-коды должны располагаться в удобном и безопасном для сканирования месте, небольшого размера. Не 1,5*1,5 метра на уличном заборе: чтобы такой QR-код «влез» в камеру, нужно отойти на приличное расстояние, а на станции метро это может быть опасно для жизни.

В качестве иллюстрации к статье использовано изображение с творением художника Алексея Байды

Источник

10 примеров использования QR-кода в бизнесе и рекламе

В настоящее время QR- коды приобретают большую популярность в России, и хороши тем, что вы можете привести людей из офлайна в онлайн — на нужную вам посадочную страницу, группу в социальных сетях, на карточку e-mail, на pdf-документ и т.д. без особых усилий. Особенно в этом отношении популярен именно динамический QR-код.

А популярен подход с QR-кодами, конечно же, из-за наших современных смартфонов: они автоматически распознают любой QR-код, если вы наведете на него камеру смартфона. Грех не воспользоваться этой фишкой в маркетинге, поэтому-то мы с вами и рассмотрим 10 примеров использования QR-кода в бизнесе и рекламе (читай в конце статьи, где все это можно сделать).

Вывески с qr-кодом, таблички с qr-кодом

b 5f2ff5223932d

Сейчас, наверное, это самый трендовый подход в использовании qr-кодов, ведь даже уже государственные и культурные учреждения его используют. К примеру, в Москве таблички с qr-кодами устанавливают на самых известных зданиях музеев и театров (см. подробнее тут), что уж говорить о бизнесе, который впереди планеты всей.

b 5f2ff574e7d08

Таблички и вывески с qr-кодом для бизнеса устанавливают у входов заведений, декорируют ими стены внутри помещений, устанавливают табличку с qr-кодом и на дверях, так же и на фасадах зданий, если представляется такая возможность.

Бизнесмены и предприниматели в этом отношении опять же отдают предпочтение динамическим qr-кодам, то есть qr-кодам, где, на странице можно менять информацию и изменять ключевые ссылки. Это помогает, один раз установив качественную вывеску, не менять её, в случае, если произошли изменения в содержании контента (добавились новые социальные сети, поменялся адрес сайта, появились новые акции).

b 5f2ff5a00d656

Стойки с qr-кодом

b 5f2ff5bd6ce6e

Стойки с qr-кодами ставят на ресепшене или на кассе в магазинах, на столиках в ресторанах и кафе, призывая покупателей или посетителей, отсканировать. Это, как правило, более бюджетный подход, чем в примере выше, поскольку стойку можно оформить и недорогим бумажным носителем с QR-кодом.

В примере выше, стойка в ресторане с QR-кодом, ведущим сразу же в чат-бота в социальной сети: отсканировав его человек, сразу же попадает в базу данных ресторана, и может получать информацию об акциях и предложениях прямо там.

Листовки и буклеты с qr-кодом

b 5f2ff628dac72

С тем же успехом пользуются листовки и буклеты — это так же бюджетный материал, с помощью которого можно завлечь при хорошем подходе больше людей, раздавая им материал на улицах, на мероприятиях.

b 5f2ff67ad66bd

Однако, что касается и стоек и буклетов с листовками: на мой взгляд, и тот и другой подход имеет смысл в том случае, если вы можете отследить аудиторию, отсканировавшую qr-код, можете как-то и в будущем использовать эту информацию. Например, если qr-код, опять же, ведет в чат-бота, где вы можете и влиять на ваших клиентов и анализировать аудиторию, или же, если qr-код динамический, и вы можете установить на него всякого рода метрики для отслеживания и анализа аудитории. Впрочем, наверное, эти детали имеют значение при любом подходе.

QR-код на упаковке и на этикетке; наклейки с qr-кодом

b 5f2ff6bc9599c

QR-код на упаковке или на этикетке может использоваться как способ проверки подлинности товара. Так же, как и в предыдущих примерах, вы можете закодировать туда ссылки на сайт, на соц.сети и ботов для привлечения и анализа аудитории.

b 5f2ff6e1632ce

Баннеры с qr-кодом

b 5f2ff6f892338

Баннеры с qr-кодом так же, как и таблички уже используются не только в коммерческих целях, но и администрацией некоторых городов России: с помощью qr-кодов кодируют информацию о достопримечательностях городов (подробнее тут).

Баннеры — это реклама с широким форматом, поэтому волей-неволей она привлечет внимание прохожих, а за счет qr-кода можно закодировать больше важной информации и так же собрать аудиторию из оффлайна в онлайн.

Брелоки с qr-кодом, подарки с qr-кодом

b 5f2ff76861d6a

Все люди обожают подарки, идут ли они вкупе с каким-то вашим продуктом, или это отдельный маленький презент на каком-то мероприятии. Поэтому раздавая клиентам брелоки с qr-кодом или другие подарки, где акцент сделан на QR-коде, вы не только привлечете трафик на ваши ресурсы, но и сделаете всем приятно.

QR-код на зеркалах в салонах красоты, ресторанах, барах

Многие посетители подобных заведений любят фотографировать себя в зеркале, особенно, обновив прическу в салоне красоты. Поэтому, разместив в своем заведении на зеркале QR-код с логотипом, вы получите дополнительный трафик на сайт и в группы в социальных сетях.

Плакаты и стенды с qr-кодом

b 5f2ff78b44031

Плакаты и стенды — это, вообще, излюбленная тематика маркетологов: «накреативили» что-нибудь интересное, захватывающее, вызывающее любопытство и выставили где-нибудь на площади или в супермаркете. Но какой в этом толк, если заинтересовавшегося клиента не схватить в ежовые рукавицы? Тут-то нам и поможет qr-код ведущий в чат-бота или же на динамическую страницу со всевозможными метриками — этакими сетками для ловли подходящих клиентов.

QR-код на одежде

b 5f2ff7b6736f6

Распечатайте QR-код на футболках ваших промоутеров: пусть они привлекают внимание потенциальных клиентов на конференциях, улицах. В некоторых случаях такой подход может сработать, если и на одежде ваших сотрудников будет QR-код.

Визитка с qr-кодом

b 5f2ff7db07715

В этом случае QR-код размещается на визитной карточке, а при его сканировании клиент попадает на посадочную страницу-визитку с информацией и кнопками-ссылками, ведущими на ваши ресурсы, по которым можно кликнуть, а номер телефона и вовсе автоматически сохраняется в адресную книгу смартфона. А в некоторых случаях все данные визитки сохраняются в адресную книгу. Такая визитка всегда будет полезной.

Создать динамический qr-код

Создать динамический qr-код можно в этом боте от сервиса Jusl. А в этой статье вы можете почитать инструкцию о том, как создать динамический qr-код бесплатно.

Где заказать табличку qr-кодом и чат-бота

Заказать табличку с динамическим QR-кодом можно практически у любого производителя, предоставляющего услуги по лазерной гравировке, лазерной резки: часто те сами предлагают индивидуальный дизайн таблички под QR-код, сами могут сгенерировать этот QR-код и т.д. Главное, чтобы производитель сотрудничал с сервисами по созданию динамической визитки, то есть с сервисами по созданию той самой страницы-прокладки, в которой и можно менять данные, например с тем же сервисом Jusl.

Чтобы не утруждать себя поисками можете заказать табличку тут.

Разработку чат-ботов в социальных сетях и мессенджерах можно заказать у IndexBot.

Как правильно использовать QR-код, чтобы не потерять клиентов, которые его отсканировали?

Источник

10 примеров правильного и неправильного использования QR-кодов

QR-коды, задуманные как высокотехнологичный маркетинговый инструмент, имеют множество полезных свойств и при правильном применении способны творить чудеса. По существу, это просто линк или ссылка, способная переадресовать вас на необходимую, как правило, мобильную целевую страницу. Однако в мире QR-кодов с успешными примерами соседствуют откровенно нелепые.

Неправильное использование QR-кодов в интернет-маркетинге

Возможно, из-за относительной (2 года приблизительно) новизны формата многие компании не успели понять, как стоит использовать QR-коды. Например, Subway (международная сеть сандвич-закусочных) разместила код на задней части футболок своих работников. Возникает вопрос — что делать с qr кодами, когда и как их сканировать? Мы же общаемся лицом к лицу, а фотографировать человека со спины просто неприлично.

image04

К сожалению, некоторые маркетологи настолько помешаны на идее применения новейших методов любой ценой, что забывают основные правила использования QR-кодов, равно как и элементарную логику. Кроме того, многие бренды не осознают истинную маркетинговую ценность данного метода, и, соответственно, не используют весь его потенциал.

10 наихудших примеров QR-кодов в действии

1. Размещение QR-кодов в тоннелях метро может оказаться неплохой идеей, но только если у людей есть время на сканирование кода и возможность воспользоваться мобильным интернетом в подземке. Если же поезда движутся слишком быстро, или код расположен в неудобном месте, и неясно, чем считать qr код, смысл его применения исчезает.

image03

2. QR-коды должны размещаться в удобном для сканирования месте. Здания, крыши и билборды — явно неудобные места: чем сканировать qr код, размещенный подобным образом?

image02

3. Неправильное использование QR-кодов наблюдается в аэропортах, где они часто размещаются рядом со списком запрещенных к провозу вещей, что привносит путаницу в процесс.

4. Некоторые спортивные компании размещают коды на бикини, что может оказаться эффективным маркетинговым инструментом. Однако это не совсем те коды, в которых люди действительно заинтересованы, не так ли?

5. Чрезмерная избыточность — еще один грех при использовании QR-кодов. Например, Банк Америки выпустил QR-код, который ведет на сайт компании со… страницы в Facebook. Спрашивается, зачем так усложнять?

6. Забавный случай: владелец потерявшегося далматинца пытался найти свою собаку, разместив в интернете фото пса с QR-кодом — один из тех случаев, когда непонятно QR-кодом как пользоваться. Андроид и другие мобильные операционные системы не могли его отсканировать: мешали пятна на далматинце, да и для подобных целей вполне достаточно номера телефона.

7. Верьте или нет, но некоторые магазины пытались использовать QR-коды как замену штрих-кодам по каждому товару.

8. Хотя это может показаться забавным, однако, выдает дурной вкус — не стоит размещать QR-код на надгробной плите любимого человека. Да, прецеденты были.

9. QR-код, татуированный на теле человека — этим все сказано.

image00

10. Moroccanoil Inc. разработали QR-код, но использовать его не удалось. Почему? Все просто: он был размером в одну восьмую среднего квартала в США.

Правильное использование QR-кодов

QR-коды наиболее эффективны, когда являются неотъемлемой частью маркетингового оффера, что делает его привлекательным, интерактивным и уникальным.

1. Lifestyle-бренды, такие как Macy’s, JC Penney, и Tesco, являются самыми яркими примерами того, как пользоваться qr кодом на android в интеренет-маркетинге. Именно эти компании находят самые изобретательные способы включения кода в маркетинговое сообщение и побуждение целевой аудитории к сканированию.

Например, Tesco стал вторым по величине розничным торговцем в Южной Корее, но не за счет увеличения числа магазинов, а благодаря грамотной кампании с использованием QR-кодов в метро, на вокзалах и улицах.

image07

2. Самый популярный прием того, как как пользоваться qr кодом на iphone для ресторанов и фастфудов, — подарок за сканирование ссылки. Например, The Melt, знаменитый своими сэндвичами на гриле, дарит сэндвич клиентам, просканировавшим QR-код при посещении ресторана.

image06

3. Популярные бренды, такие как Taco Bell и Mountain Dew, размещают QR-код на упаковках продукции с возможностью загрузки бесплатной музыки.

4. THQ Homefront — видеоигра, на протяжении которой используются QR-коды для получения скрытого, эксклюзивного контента. В течение двух дней было отсканировано около 30 тысяч кодов.

5. В рекламе фильма Кристофера Нолана (Christopher Nolan) «Начало» (Inception, 2010) тоже использовались QR-коды. Они размещались на листовках, футболках и плакатах для нагнетания таинственной атмосферы. QR-коды ссылались на фальшивый сайт под названием «Поделись, что такое мечта?».

image05

6. Маркетинговая кампания для продвижения сервиса Google Favorite Places выделила около ста тысяч интересных для посещения мест в США. Каждое из них получило собственную наклейку с QR-кодом. Как пользоваться этим кодом? Посетители могли отсканировать его и узнать больше о данном месте.

7. Государственная Юридическая Библиотека Флориды (The Florida State Law Library) использует QR-коды в своих книгах — это помогает связать их с другими ресурсами электронной библиотеки.

8. Ресторан Policy в Вашингтоне использует QR-коды в меню, вывешенном на улице. Прохожие, сканируя код, могут оформить заказ онлайн и забронировать столик.

9. Бренд по выпуску электронных визиток vCard использует QR-коды, чтобы разнообразить традиционный формат визиток богатым мультимедийным контентом.

10. Авиакомпания Scandinavian Airlines запустила одну из самых креативных кампаний последнего времени. Для того, чтобы отсканировать код и получить скидку на билет, необходимо иметь 2 смартфона, приставленных друг к другу. Таким простым способом компания увеличила выручку и получила больше клиентов (ибо люди стали приводить друзей и летать вместе).

Источник

Adblock
detector