Использование param1 param2 в яндекс директ

Содержание
  1. Настройка и в Директ Коммандере 25 января 2017 года в Яндекс.Директе появился статус Мало показов, который присваивается группам объявлений с низким трафиком. Объявления из этих групп перестают показываться, а статистика по ним остается доступной только в Мастере отчетов. Новость могла напугать рекламодателей. Получается, что, если рекламодатель создавал кампании по принципу «1 ключ — 1 группа объявлений», то объявления по низкочастотным запросам оказываются под угрозой, поскольку статус может быть присвоен группам, у которых менее 10 показов в месяц. Мы составили подробный гайд по тому, как можно решить возникающие проблемы. Одна из рекомендаций — собрать низкочастотные запросы в группы объявлений и использовать динамическую вставку ключевых слов, чтобы обеспечить релевантность объявления пользовательскому запросу. Однако в этом случае рекламодатель может столкнуться с другой задачей: как для разных ключевых фраз в одной группе назначить разные посадочные страницы. Решить проблему можно, используя в ссылках специальные параметры и. Кроме того, параметры можно использовать для сбора расширенной статистики, задавая для них собственные значения. Сделать это можно при работе с кампаниями в Excel, в Директ Коммандере или по API. Ниже инструкция по настройке этих параметров в Директ Коммандере. 1. В приложении Директ Коммандер выберите нужные кампании и перейдите на вкладку Объявления. 2. В столбце Ссылка отредактируйте адрес посадочной страницы, добавив в него специальный параметр. 3. На вкладке Фразы в столбце Параметр 1 или Параметр 2 ( в зависимости от того, какой вы ввели в ссылке) укажите значение параметра. В качестве значения задайте окончание текста ссылки: так можно переадресовать пользователя на необходимую страницу сайта. Например, в примере выше пользователь, пришедший по запросу с первой ключевой фразой, попадет на страницу elama.ru/services. Использование дополнительных параметров ипозволит сделать индивидуальное предложение для пользователей, пришедших к вам по разным низкочастотным запросам. Источник Специальные параметры в Яндекс Директ 🙀 Приветствую, друзья! На связи Евгений Тридчиков, и в этом видео я расскажу про специальные параметры в Яндекс.Директе. Лень читать? Смотрите видео в конце статьи! Зачем нужны специальные параметры? Вся суть специальных параметров у вас на экране, но я все же поясню. Значит, основное значение специальных параметров в Яндекс.Директ заключается в следующем. Они используются для того, чтобы направить объявление в группе на разные посадочные страницы в зависимости от того, какая ключевая фраза срабатывает на запрос пользователя. То есть, как вы видите на скриншоте, в зависимости от того, какое значение принимает параметр, пользователь присаживается на определенную страницу. Параметр привязан к конкретной фразе. Таким образом, если человек вбивает «розы» (если мы ориентируемся на этот скриншот), то срабатывает Параметр 1. Он подставляет в ссылку rose.html, и пользователь присаживается на посадочную страницу, хотя кликает на то же самое объявление, что и пользователи, которые вбивают «сирень» и «ирис». Вот такая вот занимательная вещь. Специальные параметры у вас на экране. Их синтаксис выглядит следующим образом: фигурная скобка, param1, фигурная скобка. Либо param2. Как это выглядит в реальной рекламной кампании? Если говорить про Excel (Excel-шаблон, который мы загружаем с помощью Директ Коммандера либо в интерфейсе браузера), то вы наверняка замечали, что есть некий столбец, который называется Параметр 1 и Параметр 2. Если раньше вы думали, для чего он, то теперь вы знаете точно, что он используется для того, чтобы в рамках одной группы объявлений вести одно объявление на разные посадочные страницы в зависимости от ключевой фразы. Обратите внимание: на скриншоте у вас два столбца в Excel. Ссылка – то есть это посадочная страница, конечный URL объявления в Директе, то, куда приземляет объявление. Как видите, ссылку можно условно разбить на две части. Первая – это как бы основная ссылка, и вот дальше у нас через слэш идет , то есть подставляется специальный параметр. А в столбце «Параметр 1» вы можете видеть значение этого специального параметра, то есть, собственно, то значение, которое подставляется вместо синтаксиса . Вот так это и работает. Два важных момента И здесь, друзья, важно учитывать два момента. Первое: объявления с параметрами проходят модерацию точно так же, как и другие, и в нем во время модерации учитывается такой момент, чтобы активная ссылка (ссылка в объявлении) существовала. То есть, если ваша ссылочка с параметром будет вести на несуществующую страницу, то, стало быть, вы модерацию не пройдете. Второй важный момент: если вы используете в или в символ слэш /, то есть, например, какую-то вложенную структуру хотите воткнуть туда (в значение параметров), то имейте в виду, что слэш перекодируется в набор символов «%2F» – тот, который у вас на экране. Поскольку слэш превратится в этот набор символов, то, соответственно, скорее всего, у вас и посадочная страница, то есть ссылка вот эта – она будет вести на 404. Пример реализации и Ну, а сейчас я вам покажу, как это все выглядит в реальной рекламной кампании. Так, переходим в Директ Коммандер. Рекламная кампания, группа объявлений, и я специально вам сейчас покажу. Значит, на вкладке «Фразы» я все столбцы вот таким вот образом просто убрал для вашего удобства, оставил только саму фразу и два специальных параметра для наглядности. Специальные параметры в Excel выгрузке кампании Итак, обратите внимание: у вас столбец со списком фраз, а вот значения Параметра 1. Как видите, они здесь разные. Сделано это для того, поскольку фразы низкочастотные, делать под них отдельные группы смысла не имеет – они получат статус «Мало показов», ну и связанные со всем этим неудобства. Поэтому они объединены в одну группу и у каждой фразы, как видите, есть свой параметр. По сути их тут только два, но сделано это также для удобства. Как видите, вот какие-то фразы должны по-хорошему вести на товарную страничку с товаром, который соответствует 12 вольт, а у другого вольтаж 24. Вот таким вот образом мы решили это дело немного вот так вот организовать. Теперь переходим на вкладку Объявления. Обратите внимание на значение поля «Ссылка». Здесь для вашего удобства, опять-таки, я реферальный хвост (UTM-метки) уберу. Смотрите: основная ссылка состоит как бы из двух частей. Первая – это, собственно, основная ссылка, куда ведет объявление, а далее через слэш у нас идет вложенная структура . Таким образом, в зависимости от того, какая ключевая фраза сработает, вместо в основной ссылке будет подставлено вот одно из этих значений. Оно подставляется вот сюда, и таким образом, ссылка приобретает, например, вот такой вот вид. Скопируем значение вот этой фразы и вставим вот сюда вместо . То есть фактически мы получаем вот такое значение. Вот сюда и будет приземляться пользователь. Понимаете, как это работает? Специальные параметры в интерфейсе Директ Коммандер Как раз-таки для того, чтобы избежать второй проблемы, когда слэш в значении Параметра 1 или Параметра 2 превращается в набор символов, и существует как бы их два – два параметра. То есть уровень вложенности можно немного сделать побольше. Так, если, например, вот это объявление будет вести вот таким образом, то через слэш мы можем добавить, например, вот таким вот образом и продолжить углубляться. Например, если это не карточка товара, а какая-нибудь категория, то здесь мы через слэш можем добавить глубину и таким образом приземлять уже на карточку. К примеру, можно так заморочиться. Но здесь не получится, здесь у сайта такая другая структура, не очень удобная. А как насчет Google Adwords? Резонный вопрос: можно ли сделать то же самое в Google AdWords? А почему бы нет? Для этого заходите в аккаунт на вкладку «Ключевые фразы» и добавляете специальный столбец Конечный URL. Конечный URL на уровне ключевой фразы в Google Adwords Дополнительные столбцы добавляют с помощью вот этого вот инструмента: «Изменить столбцы». И здесь в «Атрибутах» ставите галочку напротив «Конечный URL». Жмете «Применить». Можете там, не знаю, потом перетащить этот столбец для удобства, например, куда-нибудь повыше. Например, вот мне удобнее, когда Показы, Клики, CTR и, например, Конечный URL я хочу прям вот здесь вот видеть. Перетаскиваю, жму «Применить», вот мой Конечный URL. И могу напротив любой фразы ввести тот URL, который мне необходимо. Таким образом, у нас идет привязка URL не в качестве ссылки объявления, а к конкретной фразе точно так же, как мы это делаем с помощью специальных параметров в Яндекс.Директе. Заключение Итак, друзья, надеюсь, вы узнали, что такое специальные параметры в Яндекс.Директ, как использовать конечный URL на уровне ключевых фраз в Google AdWords и теперь сможете решать свои задачи. Ставьте пальцы вверх, если было полезно, а также рекомендую пройти «Курс молодого бойца» по Яндекс.Директ и Google AdWords. C помощью данных пошаговых видео вы настроите свои первые рекламные кампании и ни за что не сольете рекламный бюджет. Источник Настройка параметров и в Яндекс Директ Специальные параметры и существуют уже много лет, но как ими пользоваться толком никто не объясняет. Я решил закрыть этот вопросы, на примерах из своей практики. UPD: Местами может быть сложно, но после повторного прочтения и первой практики вы поймёте принцип работы параметров 2 основные задачи, которые решают динамические параметры Разберём каждую из них: Избегаем «мало показов» Например, у вас интернет магазин холодильников с 10 000 товарами. Каждая модель имеет уникальный артикул (a1b2c3, d4e5f6 и т.д.). Не каждый артикул имеет более 10 показов по выбранной географии, а значит если под каждый товар создать отдельную группу/объявление со ссылкой на эту товар, то показов вообще не будет — присвоится статус «мало показов». Но при этом важно, чтобы каждый ключ вёл на конкретную карточку товара. Тут и помогает нам param1 и param2. Передаём параметр в URL Принцип похож на параметры Директа в utm метках: , , и т.д. Только вы можете придумать любую метку. Например, geo, а не utm_source и значения для неё. Например, в одну группу объявлений вы закинули ключевые слова, в которых содержаться названия всех населенных пунктов в Саратовской области. Благодаря параметрам вы можете передавать название области, которой соответсвует param1 или param2, а затем на сайте, с помощью php скрипта, подменять заголовок под эту конкретную фразу. 3 варианта применения Категории/бренды Например, у вас сайт со структурой по брендам: cvekla.com, cvekla.com/apple, cvekla.com/samsung и тд. В таком случае можно в 1 группу объявлений добавить различные ключевые слова (даже без бренда) и из неё рекламировать разные посадочные страницы Пример: Группа Ключевое слово Ссылка в объявлении param1 Ссылка после клика 1. Ремонт Ремонт стиральных машин cvekla.com/ cvekla.com/ 1. Ремонт Ремонт стиральных машин Apple cvekla.com/ apple cvekla.com/apple 1. Ремонт Ремонт стиральных машин Samsung cvekla.com/ samsung cvekla.com/samsung 1. Ремонт Ремонт стиральных машин Google cvekla.com/ google cvekla.com/google Карточка товара (артикул) По такому же принципу работает и настройка на картинки товара: Группа Ключевое слово Ссылка в объявлении param1 Ссылка после клика 1. Смартфоны iPhone 12 черный cvekla.com/catalog/ iphone-12-black cvekla.com/catalog/iphone-12-black 1. Смартфоны Айфон 12 белый cvekla.com/catalog/ iphone-12-white cvekla.com/catalog/iphone-12-white 1. Смартфоны Samsung Galaxy S10 cvekla.com/catalog/ samsung-galaxy-s10 cvekla.com/catalog/samsung-galaxy-s10 1. Смартфоны Самсунг Galaxy S12 cvekla.com/catalog/ samsung-galaxy-s12 cvekla.com/catalog/samsung-galaxy-s12 В param нельзя вставить слеш (/), потому что при клики они перекодирующая в %2F и сайт будет открываться некорректно. Именно поэтому есть возможность добавить param1 и param2 одновременно Бывают случаи с более сложной структурой, в этом случае выручит : Группа Ключевое слово Ссылка в объявлении param1 param2 Ссылка после клика 1. Смартфоны iPhone 12 черный cvekla.com// iphone 12-black cvekla.com/iphone/12-black 1. Смартфоны Айфон 12 белый cvekla.com// iphone 12-white cvekla.com/iphone/12-white 1. Смартфоны Samsung Galaxy S10 cvekla.com// samsung galaxy-s10 cvekla.com/samsung/galaxy-s10 1. Смартфоны Самсунг Galaxy S12 cvekla.com// samsung galaxy-s12 cvekla.com/samsung/galaxy-s12 Таким образом, при объединении ключевых слов (до 200 шт) в группу объявлений ни одно ключевое слово не получит статус мало показов, и будет вести на разные страницы (на карточку нужного товара). Подмена гео/заголовка и т.д. Принцип очень похожий, только меняется не ссылка на страницу, а get параметр, от которого зависит контент на сайте. Пошаговая настройка и Настроить параметры можно через Excel, API и Директ Коммандер. На данный момент настройка через интерфейс недоступна, поэтому пошаговую настройку покажу на примере Коммандера. Настройка состоит из следующих этапов: Подготовка и сортировка excel с товарами Первое и самое сложное, что нужно сделать: разделить ключи по первичному признаку — структура url сайта (вместе со слешами). Исходя из неё уже разделять ключи на товары/категории по группам объявлений, в зависимости от вторичного признака (текста объявления). Также, каждое ключевое слово нужно преобразовать в читаемый формат: бренд с заглавной буквы или caps look’ом, артикул заглавными буквами. В итоге у вас должен получится файл примерно в таком формате: Кампании Группы Ключ Ссылка param1 param2 Ссылка после клика 1. Поиск Apple 1. iphone Купить Айфон 10 cvekla.com// apple-iphone 10 cvekla.com/apple-iphone/10 1. Поиск Apple 1. iphone Купить iPhone 12 cvekla.com// apple-iphone 12 cvekla.com/apple-iphone/12 1. Поиск Apple 2. ipad Купить Айпад 10C cvekla.com// apple-ipad 10c cvekla.com/apple-ipad/10c 1. Поиск Apple 2. ipad Купить iPad 12C cvekla.com// apple-ipad 12c cvekla.com/apple-ipad/12c 2. Поиск Samsung 3. s10 Galaxy s10 cvekla.com/samsung/ galaxy-s10 cvekla.com/samsung/galaxy-s10 2. Поиск Samsung 3. s10 Галакси С10 cvekla.com/samsung/ galaxy-s10 cvekla.com/samsung/galaxy-s10 2. Поиск Samsung 4. s12 Galaxy S12 cvekla.com/samsung/ galaxy-s12 cvekla.com/samsung/galaxy-s12 2. Поиск Samsung 4. s12 Гэлакси ЭС12 cvekla.com/samsung/ galaxy-s12 cvekla.com/samsung/galaxy-s12 Внимательно посмотрите на таблицу выше: в ней я показал пример, которых подходит под 95% интернет магазинов. Постарайтесь понять логику и использовать как шпаргалку. Также есть много нюансов в том, как из 1 артикула превратить 2-5-20 ключевых слова и учесть все «синонимы», тем самым получить максимальный охват. Но эти секреты я раскрою в следующий раз Выгрузка и настройка кампаний После разделения на структуру, создаётся кампания и группа объявлений, копируются и вставляются ключевые слова: Затем нужно промотать вправо, на параметр 1 нажать правой кнопкой мыши и вставить параметры: и UTM метки или без слеша после param, зависит от структуры страниц: Написание объявлений Все элементы объявлений заполняются как и обычные поисковые. Единственное, первый заголовок должен быть соответствовать запросу (товару), поэтому самый оптимальный вариант — #прописать шаблон# в 1 заголовок, тогда будет хорошая релевантность и CTR наверху поиска >20%. В абсолютном большинстве ниш так никто кампании не прорабатывает, а ставки не превышают 10-25 рублей даже по Москве. Важные нюансы настроек Рекомендую в дополнение подключить динамические объявлении, они дадут дополнительно +20-50% к кликам для интернет-магазинов по артикульным запросам Получите предложение по настройке и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Ads Источник Динамические Параметры и в Яндекс Директ Динамические параметры и — параметры широкого назначения в Яндекс Директ. Их можно использовать как дополнительные параметры для сбора статистики, список передаваемых значений для которых вы задаете вручную. Но самое интересное, что с помощью и можно переадресовывать на разные страницы пользователей, пришедших по одному объявлению, но по разным ключевым фразам. Когда и как использовать параметр в Яндекс Директ? Вообще раньше единственный логичный момент для использования при создании рекламной кампании именно для переадресации пользователей на разные страницы был при создании больший кампаний больше 1000 групп объявлений. Если специалист не хотел создавать несколько разных рекламных кампаний, он мог объединить некоторые низкочастотные ключевые слова и добавить их в одну группу объявлений. Таким образов количество групп объявлений сокращалось кратно. А если при этом разные ключевые фразы, добавленные в одну группу, должны вести на разные посадочные страницы сайта, тут на помощь приходил динамический параметр . Теперь после новости о введении Яндекс Директом статуса «Мало показов» в Яндекс Директ, использование может стать более актуальным, т.к. многим рекламодателям придется редактировать рекламные кампании и собирать низкочастотники вместе, чтобы показ объявлений не останавливался. Схема работы с параметром . К примеру у нас есть 3 ключевых фразы, добавленных в одну группу объявлений. По каждой фразе мы хотим вести пользователей на разные страницы сайта. По первой фразе на страницу http://fabrikaklikov.ru/pervaya По второй на http://fabrikaklikov.ru/vtoraya По третьей на http://fabrikaklikov.ru/tretya Также не забудьте проверить, что ваш сайт работает по адресу http://fabrikaklikov.ru/ И ещё, после того, как объявления с параметром пройдут модерацию, проверьте как они работают и куда происходит переход хотя бы на одном из своих рекламных объявлений. Если вам нужно дописать еще UTM-метки к этой странице, то добавляйте их после динамического параметра: http://fabrikaklikov.ru//?utm_source=yandex&utm_medium=cpc… Добавить параметр param1 можно с помощью Excel-файла кампании. Также добавить его можно в Директ Командер. Динамический параметр используется точно также. На этом всё. Используйте динамический параметры и , группируйте ключевые слова, уменьшайте количество групп объявлений, избегайте статуса «Мало показов» и успеха вам. Источник Параметры ссылки в Яндекс Директ Натолкнул на написание этой статьи вопрос одного из читателей столкнувшийся с проблемой при создании шаблонов. На самом деле порывшись в поиске я не нашел никакой информации о таких дополнительных параметрах, все сводилось именно к utm меткам, даже в справке Директа и очень скудненько только в информации по Директ Коммандеру. Но я знаю, что еще во времена старой метрики информация с примерами в справке по ним была, так как несколько раз приходилось освежать память по их использованию при работе с клиентами, которым это было нужно. Пример такой: Допустим у вас одно объявление или даже объявление-шаблон и несколько фраз, для каждой фразы-ключа необходимо использовать свою уникальную ссылку: Но в объявлении вы можете подставить только одну ссылку правильно. Что делать? На помощь приходит использование специальных макросов. Называются они: и . В веб интерфейсе вы их не увидите и использовать не сможете, только при использовании шаблона кампаний яндекс директ excel, либо в Коммандере. Как их использовать. Видим, что в ссылках повторяется только домен «http://site.ru/». Поэтому, задаём URL объявления в таком виде: При этом в XLS-файле или в Коммандере в колонке «Параметр 1» вписываем оставшуюся часть url для каждой соответствующей фразы: При показе объявления Директ автоматически подставит вместо конструкции значение, соответствующее текущей ключевой фразы. Более того вы можете сразу после конструкции подставить UTM метку и все будет корректно работать. То есть вы делаете так: Внимание: Я специально проверил на паре сайтов, этот способ все работало нормально, но возможны проблемы, на одном из сайтов для второго ключа параметр не сработал. Почему не знаю, задал вопрос в техподдержку жду ответ. Поделюсь с вами как ответят. Так же на практике у меня так и не получилось склеить два параметра в один, хотя это явно подразумевается. Конкретный случай нужно разбирать вместе с тех поддержкой поэтому в случае чего пишите как можно подробнее им сюда. Как еще можно использовать данный параметр. В моей практике был случай когда клиент с помощью штатных программистов написали скрипт на сервере, разметили каждую фразу уникальным параметром(уникальные цифры для простоты) и отслеживали заказы по фразам. Также есть специальные API по работе с ними. Но самый простой способ тот что описал выше. Кстати если не сработает способ описанный по подстановке части url в параметры лично у вас, то выход сделать это на сервере подставляя нужную страницу под нужный запрос, но при хорошем количестве трафика будет идти большая нагрузка на сервер, но это как вы понимаете очередные костыли. В общем думайте. UPDATE: Пообщался с техподдержкой, получил такую информацию: UPDATE 2 : Информация о параметрах была дополнительно добавлена в справку. Стоит их не много помучить и есть внятный результат))) Надеюсь кто-нибудь когда-нибудь мне скажет за это спасибо. Источник
  2. Специальные параметры в Яндекс Директ 🙀
  3. Зачем нужны специальные параметры?
  4. Два важных момента
  5. Пример реализации и Ну, а сейчас я вам покажу, как это все выглядит в реальной рекламной кампании. Так, переходим в Директ Коммандер. Рекламная кампания, группа объявлений, и я специально вам сейчас покажу. Значит, на вкладке «Фразы» я все столбцы вот таким вот образом просто убрал для вашего удобства, оставил только саму фразу и два специальных параметра для наглядности. Специальные параметры в Excel выгрузке кампании Итак, обратите внимание: у вас столбец со списком фраз, а вот значения Параметра 1. Как видите, они здесь разные. Сделано это для того, поскольку фразы низкочастотные, делать под них отдельные группы смысла не имеет – они получат статус «Мало показов», ну и связанные со всем этим неудобства. Поэтому они объединены в одну группу и у каждой фразы, как видите, есть свой параметр. По сути их тут только два, но сделано это также для удобства. Как видите, вот какие-то фразы должны по-хорошему вести на товарную страничку с товаром, который соответствует 12 вольт, а у другого вольтаж 24. Вот таким вот образом мы решили это дело немного вот так вот организовать. Теперь переходим на вкладку Объявления. Обратите внимание на значение поля «Ссылка». Здесь для вашего удобства, опять-таки, я реферальный хвост (UTM-метки) уберу. Смотрите: основная ссылка состоит как бы из двух частей. Первая – это, собственно, основная ссылка, куда ведет объявление, а далее через слэш у нас идет вложенная структура . Таким образом, в зависимости от того, какая ключевая фраза сработает, вместо в основной ссылке будет подставлено вот одно из этих значений. Оно подставляется вот сюда, и таким образом, ссылка приобретает, например, вот такой вот вид. Скопируем значение вот этой фразы и вставим вот сюда вместо . То есть фактически мы получаем вот такое значение. Вот сюда и будет приземляться пользователь. Понимаете, как это работает? Специальные параметры в интерфейсе Директ Коммандер Как раз-таки для того, чтобы избежать второй проблемы, когда слэш в значении Параметра 1 или Параметра 2 превращается в набор символов, и существует как бы их два – два параметра. То есть уровень вложенности можно немного сделать побольше. Так, если, например, вот это объявление будет вести вот таким образом, то через слэш мы можем добавить, например, вот таким вот образом и продолжить углубляться. Например, если это не карточка товара, а какая-нибудь категория, то здесь мы через слэш можем добавить глубину и таким образом приземлять уже на карточку. К примеру, можно так заморочиться. Но здесь не получится, здесь у сайта такая другая структура, не очень удобная. А как насчет Google Adwords? Резонный вопрос: можно ли сделать то же самое в Google AdWords? А почему бы нет? Для этого заходите в аккаунт на вкладку «Ключевые фразы» и добавляете специальный столбец Конечный URL. Конечный URL на уровне ключевой фразы в Google Adwords Дополнительные столбцы добавляют с помощью вот этого вот инструмента: «Изменить столбцы». И здесь в «Атрибутах» ставите галочку напротив «Конечный URL». Жмете «Применить». Можете там, не знаю, потом перетащить этот столбец для удобства, например, куда-нибудь повыше. Например, вот мне удобнее, когда Показы, Клики, CTR и, например, Конечный URL я хочу прям вот здесь вот видеть. Перетаскиваю, жму «Применить», вот мой Конечный URL. И могу напротив любой фразы ввести тот URL, который мне необходимо. Таким образом, у нас идет привязка URL не в качестве ссылки объявления, а к конкретной фразе точно так же, как мы это делаем с помощью специальных параметров в Яндекс.Директе. Заключение Итак, друзья, надеюсь, вы узнали, что такое специальные параметры в Яндекс.Директ, как использовать конечный URL на уровне ключевых фраз в Google AdWords и теперь сможете решать свои задачи. Ставьте пальцы вверх, если было полезно, а также рекомендую пройти «Курс молодого бойца» по Яндекс.Директ и Google AdWords. C помощью данных пошаговых видео вы настроите свои первые рекламные кампании и ни за что не сольете рекламный бюджет. Источник Настройка параметров и в Яндекс Директ Специальные параметры и существуют уже много лет, но как ими пользоваться толком никто не объясняет. Я решил закрыть этот вопросы, на примерах из своей практики. UPD: Местами может быть сложно, но после повторного прочтения и первой практики вы поймёте принцип работы параметров 2 основные задачи, которые решают динамические параметры Разберём каждую из них: Избегаем «мало показов» Например, у вас интернет магазин холодильников с 10 000 товарами. Каждая модель имеет уникальный артикул (a1b2c3, d4e5f6 и т.д.). Не каждый артикул имеет более 10 показов по выбранной географии, а значит если под каждый товар создать отдельную группу/объявление со ссылкой на эту товар, то показов вообще не будет — присвоится статус «мало показов». Но при этом важно, чтобы каждый ключ вёл на конкретную карточку товара. Тут и помогает нам param1 и param2. Передаём параметр в URL Принцип похож на параметры Директа в utm метках: , , и т.д. Только вы можете придумать любую метку. Например, geo, а не utm_source и значения для неё. Например, в одну группу объявлений вы закинули ключевые слова, в которых содержаться названия всех населенных пунктов в Саратовской области. Благодаря параметрам вы можете передавать название области, которой соответсвует param1 или param2, а затем на сайте, с помощью php скрипта, подменять заголовок под эту конкретную фразу. 3 варианта применения Категории/бренды Например, у вас сайт со структурой по брендам: cvekla.com, cvekla.com/apple, cvekla.com/samsung и тд. В таком случае можно в 1 группу объявлений добавить различные ключевые слова (даже без бренда) и из неё рекламировать разные посадочные страницы Пример: Группа Ключевое слово Ссылка в объявлении param1 Ссылка после клика 1. Ремонт Ремонт стиральных машин cvekla.com/ cvekla.com/ 1. Ремонт Ремонт стиральных машин Apple cvekla.com/ apple cvekla.com/apple 1. Ремонт Ремонт стиральных машин Samsung cvekla.com/ samsung cvekla.com/samsung 1. Ремонт Ремонт стиральных машин Google cvekla.com/ google cvekla.com/google Карточка товара (артикул) По такому же принципу работает и настройка на картинки товара: Группа Ключевое слово Ссылка в объявлении param1 Ссылка после клика 1. Смартфоны iPhone 12 черный cvekla.com/catalog/ iphone-12-black cvekla.com/catalog/iphone-12-black 1. Смартфоны Айфон 12 белый cvekla.com/catalog/ iphone-12-white cvekla.com/catalog/iphone-12-white 1. Смартфоны Samsung Galaxy S10 cvekla.com/catalog/ samsung-galaxy-s10 cvekla.com/catalog/samsung-galaxy-s10 1. Смартфоны Самсунг Galaxy S12 cvekla.com/catalog/ samsung-galaxy-s12 cvekla.com/catalog/samsung-galaxy-s12 В param нельзя вставить слеш (/), потому что при клики они перекодирующая в %2F и сайт будет открываться некорректно. Именно поэтому есть возможность добавить param1 и param2 одновременно Бывают случаи с более сложной структурой, в этом случае выручит : Группа Ключевое слово Ссылка в объявлении param1 param2 Ссылка после клика 1. Смартфоны iPhone 12 черный cvekla.com// iphone 12-black cvekla.com/iphone/12-black 1. Смартфоны Айфон 12 белый cvekla.com// iphone 12-white cvekla.com/iphone/12-white 1. Смартфоны Samsung Galaxy S10 cvekla.com// samsung galaxy-s10 cvekla.com/samsung/galaxy-s10 1. Смартфоны Самсунг Galaxy S12 cvekla.com// samsung galaxy-s12 cvekla.com/samsung/galaxy-s12 Таким образом, при объединении ключевых слов (до 200 шт) в группу объявлений ни одно ключевое слово не получит статус мало показов, и будет вести на разные страницы (на карточку нужного товара). Подмена гео/заголовка и т.д. Принцип очень похожий, только меняется не ссылка на страницу, а get параметр, от которого зависит контент на сайте. Пошаговая настройка и Настроить параметры можно через Excel, API и Директ Коммандер. На данный момент настройка через интерфейс недоступна, поэтому пошаговую настройку покажу на примере Коммандера. Настройка состоит из следующих этапов: Подготовка и сортировка excel с товарами Первое и самое сложное, что нужно сделать: разделить ключи по первичному признаку — структура url сайта (вместе со слешами). Исходя из неё уже разделять ключи на товары/категории по группам объявлений, в зависимости от вторичного признака (текста объявления). Также, каждое ключевое слово нужно преобразовать в читаемый формат: бренд с заглавной буквы или caps look’ом, артикул заглавными буквами. В итоге у вас должен получится файл примерно в таком формате: Кампании Группы Ключ Ссылка param1 param2 Ссылка после клика 1. Поиск Apple 1. iphone Купить Айфон 10 cvekla.com// apple-iphone 10 cvekla.com/apple-iphone/10 1. Поиск Apple 1. iphone Купить iPhone 12 cvekla.com// apple-iphone 12 cvekla.com/apple-iphone/12 1. Поиск Apple 2. ipad Купить Айпад 10C cvekla.com// apple-ipad 10c cvekla.com/apple-ipad/10c 1. Поиск Apple 2. ipad Купить iPad 12C cvekla.com// apple-ipad 12c cvekla.com/apple-ipad/12c 2. Поиск Samsung 3. s10 Galaxy s10 cvekla.com/samsung/ galaxy-s10 cvekla.com/samsung/galaxy-s10 2. Поиск Samsung 3. s10 Галакси С10 cvekla.com/samsung/ galaxy-s10 cvekla.com/samsung/galaxy-s10 2. Поиск Samsung 4. s12 Galaxy S12 cvekla.com/samsung/ galaxy-s12 cvekla.com/samsung/galaxy-s12 2. Поиск Samsung 4. s12 Гэлакси ЭС12 cvekla.com/samsung/ galaxy-s12 cvekla.com/samsung/galaxy-s12 Внимательно посмотрите на таблицу выше: в ней я показал пример, которых подходит под 95% интернет магазинов. Постарайтесь понять логику и использовать как шпаргалку. Также есть много нюансов в том, как из 1 артикула превратить 2-5-20 ключевых слова и учесть все «синонимы», тем самым получить максимальный охват. Но эти секреты я раскрою в следующий раз Выгрузка и настройка кампаний После разделения на структуру, создаётся кампания и группа объявлений, копируются и вставляются ключевые слова: Затем нужно промотать вправо, на параметр 1 нажать правой кнопкой мыши и вставить параметры: и UTM метки или без слеша после param, зависит от структуры страниц: Написание объявлений Все элементы объявлений заполняются как и обычные поисковые. Единственное, первый заголовок должен быть соответствовать запросу (товару), поэтому самый оптимальный вариант — #прописать шаблон# в 1 заголовок, тогда будет хорошая релевантность и CTR наверху поиска >20%. В абсолютном большинстве ниш так никто кампании не прорабатывает, а ставки не превышают 10-25 рублей даже по Москве. Важные нюансы настроек Рекомендую в дополнение подключить динамические объявлении, они дадут дополнительно +20-50% к кликам для интернет-магазинов по артикульным запросам Получите предложение по настройке и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Ads Источник Динамические Параметры и в Яндекс Директ Динамические параметры и — параметры широкого назначения в Яндекс Директ. Их можно использовать как дополнительные параметры для сбора статистики, список передаваемых значений для которых вы задаете вручную. Но самое интересное, что с помощью и можно переадресовывать на разные страницы пользователей, пришедших по одному объявлению, но по разным ключевым фразам. Когда и как использовать параметр в Яндекс Директ? Вообще раньше единственный логичный момент для использования при создании рекламной кампании именно для переадресации пользователей на разные страницы был при создании больший кампаний больше 1000 групп объявлений. Если специалист не хотел создавать несколько разных рекламных кампаний, он мог объединить некоторые низкочастотные ключевые слова и добавить их в одну группу объявлений. Таким образов количество групп объявлений сокращалось кратно. А если при этом разные ключевые фразы, добавленные в одну группу, должны вести на разные посадочные страницы сайта, тут на помощь приходил динамический параметр . Теперь после новости о введении Яндекс Директом статуса «Мало показов» в Яндекс Директ, использование может стать более актуальным, т.к. многим рекламодателям придется редактировать рекламные кампании и собирать низкочастотники вместе, чтобы показ объявлений не останавливался. Схема работы с параметром . К примеру у нас есть 3 ключевых фразы, добавленных в одну группу объявлений. По каждой фразе мы хотим вести пользователей на разные страницы сайта. По первой фразе на страницу http://fabrikaklikov.ru/pervaya По второй на http://fabrikaklikov.ru/vtoraya По третьей на http://fabrikaklikov.ru/tretya Также не забудьте проверить, что ваш сайт работает по адресу http://fabrikaklikov.ru/ И ещё, после того, как объявления с параметром пройдут модерацию, проверьте как они работают и куда происходит переход хотя бы на одном из своих рекламных объявлений. Если вам нужно дописать еще UTM-метки к этой странице, то добавляйте их после динамического параметра: http://fabrikaklikov.ru//?utm_source=yandex&utm_medium=cpc… Добавить параметр param1 можно с помощью Excel-файла кампании. Также добавить его можно в Директ Командер. Динамический параметр используется точно также. На этом всё. Используйте динамический параметры и , группируйте ключевые слова, уменьшайте количество групп объявлений, избегайте статуса «Мало показов» и успеха вам. Источник Параметры ссылки в Яндекс Директ Натолкнул на написание этой статьи вопрос одного из читателей столкнувшийся с проблемой при создании шаблонов. На самом деле порывшись в поиске я не нашел никакой информации о таких дополнительных параметрах, все сводилось именно к utm меткам, даже в справке Директа и очень скудненько только в информации по Директ Коммандеру. Но я знаю, что еще во времена старой метрики информация с примерами в справке по ним была, так как несколько раз приходилось освежать память по их использованию при работе с клиентами, которым это было нужно. Пример такой: Допустим у вас одно объявление или даже объявление-шаблон и несколько фраз, для каждой фразы-ключа необходимо использовать свою уникальную ссылку: Но в объявлении вы можете подставить только одну ссылку правильно. Что делать? На помощь приходит использование специальных макросов. Называются они: и . В веб интерфейсе вы их не увидите и использовать не сможете, только при использовании шаблона кампаний яндекс директ excel, либо в Коммандере. Как их использовать. Видим, что в ссылках повторяется только домен «http://site.ru/». Поэтому, задаём URL объявления в таком виде: При этом в XLS-файле или в Коммандере в колонке «Параметр 1» вписываем оставшуюся часть url для каждой соответствующей фразы: При показе объявления Директ автоматически подставит вместо конструкции значение, соответствующее текущей ключевой фразы. Более того вы можете сразу после конструкции подставить UTM метку и все будет корректно работать. То есть вы делаете так: Внимание: Я специально проверил на паре сайтов, этот способ все работало нормально, но возможны проблемы, на одном из сайтов для второго ключа параметр не сработал. Почему не знаю, задал вопрос в техподдержку жду ответ. Поделюсь с вами как ответят. Так же на практике у меня так и не получилось склеить два параметра в один, хотя это явно подразумевается. Конкретный случай нужно разбирать вместе с тех поддержкой поэтому в случае чего пишите как можно подробнее им сюда. Как еще можно использовать данный параметр. В моей практике был случай когда клиент с помощью штатных программистов написали скрипт на сервере, разметили каждую фразу уникальным параметром(уникальные цифры для простоты) и отслеживали заказы по фразам. Также есть специальные API по работе с ними. Но самый простой способ тот что описал выше. Кстати если не сработает способ описанный по подстановке части url в параметры лично у вас, то выход сделать это на сервере подставляя нужную страницу под нужный запрос, но при хорошем количестве трафика будет идти большая нагрузка на сервер, но это как вы понимаете очередные костыли. В общем думайте. UPDATE: Пообщался с техподдержкой, получил такую информацию: UPDATE 2 : Информация о параметрах была дополнительно добавлена в справку. Стоит их не много помучить и есть внятный результат))) Надеюсь кто-нибудь когда-нибудь мне скажет за это спасибо. Источник
  6. А как насчет Google Adwords?
  7. Заключение
  8. Настройка параметров и в Яндекс Директ Специальные параметры и существуют уже много лет, но как ими пользоваться толком никто не объясняет. Я решил закрыть этот вопросы, на примерах из своей практики. UPD: Местами может быть сложно, но после повторного прочтения и первой практики вы поймёте принцип работы параметров 2 основные задачи, которые решают динамические параметры Разберём каждую из них: Избегаем «мало показов» Например, у вас интернет магазин холодильников с 10 000 товарами. Каждая модель имеет уникальный артикул (a1b2c3, d4e5f6 и т.д.). Не каждый артикул имеет более 10 показов по выбранной географии, а значит если под каждый товар создать отдельную группу/объявление со ссылкой на эту товар, то показов вообще не будет — присвоится статус «мало показов». Но при этом важно, чтобы каждый ключ вёл на конкретную карточку товара. Тут и помогает нам param1 и param2. Передаём параметр в URL Принцип похож на параметры Директа в utm метках: , , и т.д. Только вы можете придумать любую метку. Например, geo, а не utm_source и значения для неё. Например, в одну группу объявлений вы закинули ключевые слова, в которых содержаться названия всех населенных пунктов в Саратовской области. Благодаря параметрам вы можете передавать название области, которой соответсвует param1 или param2, а затем на сайте, с помощью php скрипта, подменять заголовок под эту конкретную фразу. 3 варианта применения Категории/бренды Например, у вас сайт со структурой по брендам: cvekla.com, cvekla.com/apple, cvekla.com/samsung и тд. В таком случае можно в 1 группу объявлений добавить различные ключевые слова (даже без бренда) и из неё рекламировать разные посадочные страницы Пример: Группа Ключевое слово Ссылка в объявлении param1 Ссылка после клика 1. Ремонт Ремонт стиральных машин cvekla.com/ cvekla.com/ 1. Ремонт Ремонт стиральных машин Apple cvekla.com/ apple cvekla.com/apple 1. Ремонт Ремонт стиральных машин Samsung cvekla.com/ samsung cvekla.com/samsung 1. Ремонт Ремонт стиральных машин Google cvekla.com/ google cvekla.com/google Карточка товара (артикул) По такому же принципу работает и настройка на картинки товара: Группа Ключевое слово Ссылка в объявлении param1 Ссылка после клика 1. Смартфоны iPhone 12 черный cvekla.com/catalog/ iphone-12-black cvekla.com/catalog/iphone-12-black 1. Смартфоны Айфон 12 белый cvekla.com/catalog/ iphone-12-white cvekla.com/catalog/iphone-12-white 1. Смартфоны Samsung Galaxy S10 cvekla.com/catalog/ samsung-galaxy-s10 cvekla.com/catalog/samsung-galaxy-s10 1. Смартфоны Самсунг Galaxy S12 cvekla.com/catalog/ samsung-galaxy-s12 cvekla.com/catalog/samsung-galaxy-s12 В param нельзя вставить слеш (/), потому что при клики они перекодирующая в %2F и сайт будет открываться некорректно. Именно поэтому есть возможность добавить param1 и param2 одновременно Бывают случаи с более сложной структурой, в этом случае выручит : Группа Ключевое слово Ссылка в объявлении param1 param2 Ссылка после клика 1. Смартфоны iPhone 12 черный cvekla.com// iphone 12-black cvekla.com/iphone/12-black 1. Смартфоны Айфон 12 белый cvekla.com// iphone 12-white cvekla.com/iphone/12-white 1. Смартфоны Samsung Galaxy S10 cvekla.com// samsung galaxy-s10 cvekla.com/samsung/galaxy-s10 1. Смартфоны Самсунг Galaxy S12 cvekla.com// samsung galaxy-s12 cvekla.com/samsung/galaxy-s12 Таким образом, при объединении ключевых слов (до 200 шт) в группу объявлений ни одно ключевое слово не получит статус мало показов, и будет вести на разные страницы (на карточку нужного товара). Подмена гео/заголовка и т.д. Принцип очень похожий, только меняется не ссылка на страницу, а get параметр, от которого зависит контент на сайте. Пошаговая настройка и Настроить параметры можно через Excel, API и Директ Коммандер. На данный момент настройка через интерфейс недоступна, поэтому пошаговую настройку покажу на примере Коммандера. Настройка состоит из следующих этапов: Подготовка и сортировка excel с товарами Первое и самое сложное, что нужно сделать: разделить ключи по первичному признаку — структура url сайта (вместе со слешами). Исходя из неё уже разделять ключи на товары/категории по группам объявлений, в зависимости от вторичного признака (текста объявления). Также, каждое ключевое слово нужно преобразовать в читаемый формат: бренд с заглавной буквы или caps look’ом, артикул заглавными буквами. В итоге у вас должен получится файл примерно в таком формате: Кампании Группы Ключ Ссылка param1 param2 Ссылка после клика 1. Поиск Apple 1. iphone Купить Айфон 10 cvekla.com// apple-iphone 10 cvekla.com/apple-iphone/10 1. Поиск Apple 1. iphone Купить iPhone 12 cvekla.com// apple-iphone 12 cvekla.com/apple-iphone/12 1. Поиск Apple 2. ipad Купить Айпад 10C cvekla.com// apple-ipad 10c cvekla.com/apple-ipad/10c 1. Поиск Apple 2. ipad Купить iPad 12C cvekla.com// apple-ipad 12c cvekla.com/apple-ipad/12c 2. Поиск Samsung 3. s10 Galaxy s10 cvekla.com/samsung/ galaxy-s10 cvekla.com/samsung/galaxy-s10 2. Поиск Samsung 3. s10 Галакси С10 cvekla.com/samsung/ galaxy-s10 cvekla.com/samsung/galaxy-s10 2. Поиск Samsung 4. s12 Galaxy S12 cvekla.com/samsung/ galaxy-s12 cvekla.com/samsung/galaxy-s12 2. Поиск Samsung 4. s12 Гэлакси ЭС12 cvekla.com/samsung/ galaxy-s12 cvekla.com/samsung/galaxy-s12 Внимательно посмотрите на таблицу выше: в ней я показал пример, которых подходит под 95% интернет магазинов. Постарайтесь понять логику и использовать как шпаргалку. Также есть много нюансов в том, как из 1 артикула превратить 2-5-20 ключевых слова и учесть все «синонимы», тем самым получить максимальный охват. Но эти секреты я раскрою в следующий раз Выгрузка и настройка кампаний После разделения на структуру, создаётся кампания и группа объявлений, копируются и вставляются ключевые слова: Затем нужно промотать вправо, на параметр 1 нажать правой кнопкой мыши и вставить параметры: и UTM метки или без слеша после param, зависит от структуры страниц: Написание объявлений Все элементы объявлений заполняются как и обычные поисковые. Единственное, первый заголовок должен быть соответствовать запросу (товару), поэтому самый оптимальный вариант — #прописать шаблон# в 1 заголовок, тогда будет хорошая релевантность и CTR наверху поиска >20%. В абсолютном большинстве ниш так никто кампании не прорабатывает, а ставки не превышают 10-25 рублей даже по Москве. Важные нюансы настроек Рекомендую в дополнение подключить динамические объявлении, они дадут дополнительно +20-50% к кликам для интернет-магазинов по артикульным запросам Получите предложение по настройке и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Ads Источник Динамические Параметры и в Яндекс Директ Динамические параметры и — параметры широкого назначения в Яндекс Директ. Их можно использовать как дополнительные параметры для сбора статистики, список передаваемых значений для которых вы задаете вручную. Но самое интересное, что с помощью и можно переадресовывать на разные страницы пользователей, пришедших по одному объявлению, но по разным ключевым фразам. Когда и как использовать параметр в Яндекс Директ? Вообще раньше единственный логичный момент для использования при создании рекламной кампании именно для переадресации пользователей на разные страницы был при создании больший кампаний больше 1000 групп объявлений. Если специалист не хотел создавать несколько разных рекламных кампаний, он мог объединить некоторые низкочастотные ключевые слова и добавить их в одну группу объявлений. Таким образов количество групп объявлений сокращалось кратно. А если при этом разные ключевые фразы, добавленные в одну группу, должны вести на разные посадочные страницы сайта, тут на помощь приходил динамический параметр . Теперь после новости о введении Яндекс Директом статуса «Мало показов» в Яндекс Директ, использование может стать более актуальным, т.к. многим рекламодателям придется редактировать рекламные кампании и собирать низкочастотники вместе, чтобы показ объявлений не останавливался. Схема работы с параметром . К примеру у нас есть 3 ключевых фразы, добавленных в одну группу объявлений. По каждой фразе мы хотим вести пользователей на разные страницы сайта. По первой фразе на страницу http://fabrikaklikov.ru/pervaya По второй на http://fabrikaklikov.ru/vtoraya По третьей на http://fabrikaklikov.ru/tretya Также не забудьте проверить, что ваш сайт работает по адресу http://fabrikaklikov.ru/ И ещё, после того, как объявления с параметром пройдут модерацию, проверьте как они работают и куда происходит переход хотя бы на одном из своих рекламных объявлений. Если вам нужно дописать еще UTM-метки к этой странице, то добавляйте их после динамического параметра: http://fabrikaklikov.ru//?utm_source=yandex&utm_medium=cpc… Добавить параметр param1 можно с помощью Excel-файла кампании. Также добавить его можно в Директ Командер. Динамический параметр используется точно также. На этом всё. Используйте динамический параметры и , группируйте ключевые слова, уменьшайте количество групп объявлений, избегайте статуса «Мало показов» и успеха вам. Источник Параметры ссылки в Яндекс Директ Натолкнул на написание этой статьи вопрос одного из читателей столкнувшийся с проблемой при создании шаблонов. На самом деле порывшись в поиске я не нашел никакой информации о таких дополнительных параметрах, все сводилось именно к utm меткам, даже в справке Директа и очень скудненько только в информации по Директ Коммандеру. Но я знаю, что еще во времена старой метрики информация с примерами в справке по ним была, так как несколько раз приходилось освежать память по их использованию при работе с клиентами, которым это было нужно. Пример такой: Допустим у вас одно объявление или даже объявление-шаблон и несколько фраз, для каждой фразы-ключа необходимо использовать свою уникальную ссылку: Но в объявлении вы можете подставить только одну ссылку правильно. Что делать? На помощь приходит использование специальных макросов. Называются они: и . В веб интерфейсе вы их не увидите и использовать не сможете, только при использовании шаблона кампаний яндекс директ excel, либо в Коммандере. Как их использовать. Видим, что в ссылках повторяется только домен «http://site.ru/». Поэтому, задаём URL объявления в таком виде: При этом в XLS-файле или в Коммандере в колонке «Параметр 1» вписываем оставшуюся часть url для каждой соответствующей фразы: При показе объявления Директ автоматически подставит вместо конструкции значение, соответствующее текущей ключевой фразы. Более того вы можете сразу после конструкции подставить UTM метку и все будет корректно работать. То есть вы делаете так: Внимание: Я специально проверил на паре сайтов, этот способ все работало нормально, но возможны проблемы, на одном из сайтов для второго ключа параметр не сработал. Почему не знаю, задал вопрос в техподдержку жду ответ. Поделюсь с вами как ответят. Так же на практике у меня так и не получилось склеить два параметра в один, хотя это явно подразумевается. Конкретный случай нужно разбирать вместе с тех поддержкой поэтому в случае чего пишите как можно подробнее им сюда. Как еще можно использовать данный параметр. В моей практике был случай когда клиент с помощью штатных программистов написали скрипт на сервере, разметили каждую фразу уникальным параметром(уникальные цифры для простоты) и отслеживали заказы по фразам. Также есть специальные API по работе с ними. Но самый простой способ тот что описал выше. Кстати если не сработает способ описанный по подстановке части url в параметры лично у вас, то выход сделать это на сервере подставляя нужную страницу под нужный запрос, но при хорошем количестве трафика будет идти большая нагрузка на сервер, но это как вы понимаете очередные костыли. В общем думайте. UPDATE: Пообщался с техподдержкой, получил такую информацию: UPDATE 2 : Информация о параметрах была дополнительно добавлена в справку. Стоит их не много помучить и есть внятный результат))) Надеюсь кто-нибудь когда-нибудь мне скажет за это спасибо. Источник
  9. 2 основные задачи, которые решают динамические параметры
  10. Избегаем «мало показов»
  11. Передаём параметр в URL
  12. 3 варианта применения
  13. Категории/бренды
  14. Карточка товара (артикул)
  15. Подмена гео/заголовка и т.д.
  16. Пошаговая настройка и Настроить параметры можно через Excel, API и Директ Коммандер. На данный момент настройка через интерфейс недоступна, поэтому пошаговую настройку покажу на примере Коммандера. Настройка состоит из следующих этапов: Подготовка и сортировка excel с товарами Первое и самое сложное, что нужно сделать: разделить ключи по первичному признаку — структура url сайта (вместе со слешами). Исходя из неё уже разделять ключи на товары/категории по группам объявлений, в зависимости от вторичного признака (текста объявления). Также, каждое ключевое слово нужно преобразовать в читаемый формат: бренд с заглавной буквы или caps look’ом, артикул заглавными буквами. В итоге у вас должен получится файл примерно в таком формате: Кампании Группы Ключ Ссылка param1 param2 Ссылка после клика 1. Поиск Apple 1. iphone Купить Айфон 10 cvekla.com// apple-iphone 10 cvekla.com/apple-iphone/10 1. Поиск Apple 1. iphone Купить iPhone 12 cvekla.com// apple-iphone 12 cvekla.com/apple-iphone/12 1. Поиск Apple 2. ipad Купить Айпад 10C cvekla.com// apple-ipad 10c cvekla.com/apple-ipad/10c 1. Поиск Apple 2. ipad Купить iPad 12C cvekla.com// apple-ipad 12c cvekla.com/apple-ipad/12c 2. Поиск Samsung 3. s10 Galaxy s10 cvekla.com/samsung/ galaxy-s10 cvekla.com/samsung/galaxy-s10 2. Поиск Samsung 3. s10 Галакси С10 cvekla.com/samsung/ galaxy-s10 cvekla.com/samsung/galaxy-s10 2. Поиск Samsung 4. s12 Galaxy S12 cvekla.com/samsung/ galaxy-s12 cvekla.com/samsung/galaxy-s12 2. Поиск Samsung 4. s12 Гэлакси ЭС12 cvekla.com/samsung/ galaxy-s12 cvekla.com/samsung/galaxy-s12 Внимательно посмотрите на таблицу выше: в ней я показал пример, которых подходит под 95% интернет магазинов. Постарайтесь понять логику и использовать как шпаргалку. Также есть много нюансов в том, как из 1 артикула превратить 2-5-20 ключевых слова и учесть все «синонимы», тем самым получить максимальный охват. Но эти секреты я раскрою в следующий раз Выгрузка и настройка кампаний После разделения на структуру, создаётся кампания и группа объявлений, копируются и вставляются ключевые слова: Затем нужно промотать вправо, на параметр 1 нажать правой кнопкой мыши и вставить параметры: и UTM метки или без слеша после param, зависит от структуры страниц: Написание объявлений Все элементы объявлений заполняются как и обычные поисковые. Единственное, первый заголовок должен быть соответствовать запросу (товару), поэтому самый оптимальный вариант — #прописать шаблон# в 1 заголовок, тогда будет хорошая релевантность и CTR наверху поиска >20%. В абсолютном большинстве ниш так никто кампании не прорабатывает, а ставки не превышают 10-25 рублей даже по Москве. Важные нюансы настроек Рекомендую в дополнение подключить динамические объявлении, они дадут дополнительно +20-50% к кликам для интернет-магазинов по артикульным запросам Получите предложение по настройке и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Ads Источник Динамические Параметры и в Яндекс Директ Динамические параметры и — параметры широкого назначения в Яндекс Директ. Их можно использовать как дополнительные параметры для сбора статистики, список передаваемых значений для которых вы задаете вручную. Но самое интересное, что с помощью и можно переадресовывать на разные страницы пользователей, пришедших по одному объявлению, но по разным ключевым фразам. Когда и как использовать параметр в Яндекс Директ? Вообще раньше единственный логичный момент для использования при создании рекламной кампании именно для переадресации пользователей на разные страницы был при создании больший кампаний больше 1000 групп объявлений. Если специалист не хотел создавать несколько разных рекламных кампаний, он мог объединить некоторые низкочастотные ключевые слова и добавить их в одну группу объявлений. Таким образов количество групп объявлений сокращалось кратно. А если при этом разные ключевые фразы, добавленные в одну группу, должны вести на разные посадочные страницы сайта, тут на помощь приходил динамический параметр . Теперь после новости о введении Яндекс Директом статуса «Мало показов» в Яндекс Директ, использование может стать более актуальным, т.к. многим рекламодателям придется редактировать рекламные кампании и собирать низкочастотники вместе, чтобы показ объявлений не останавливался. Схема работы с параметром . К примеру у нас есть 3 ключевых фразы, добавленных в одну группу объявлений. По каждой фразе мы хотим вести пользователей на разные страницы сайта. По первой фразе на страницу http://fabrikaklikov.ru/pervaya По второй на http://fabrikaklikov.ru/vtoraya По третьей на http://fabrikaklikov.ru/tretya Также не забудьте проверить, что ваш сайт работает по адресу http://fabrikaklikov.ru/ И ещё, после того, как объявления с параметром пройдут модерацию, проверьте как они работают и куда происходит переход хотя бы на одном из своих рекламных объявлений. Если вам нужно дописать еще UTM-метки к этой странице, то добавляйте их после динамического параметра: http://fabrikaklikov.ru//?utm_source=yandex&utm_medium=cpc… Добавить параметр param1 можно с помощью Excel-файла кампании. Также добавить его можно в Директ Командер. Динамический параметр используется точно также. На этом всё. Используйте динамический параметры и , группируйте ключевые слова, уменьшайте количество групп объявлений, избегайте статуса «Мало показов» и успеха вам. Источник Параметры ссылки в Яндекс Директ Натолкнул на написание этой статьи вопрос одного из читателей столкнувшийся с проблемой при создании шаблонов. На самом деле порывшись в поиске я не нашел никакой информации о таких дополнительных параметрах, все сводилось именно к utm меткам, даже в справке Директа и очень скудненько только в информации по Директ Коммандеру. Но я знаю, что еще во времена старой метрики информация с примерами в справке по ним была, так как несколько раз приходилось освежать память по их использованию при работе с клиентами, которым это было нужно. Пример такой: Допустим у вас одно объявление или даже объявление-шаблон и несколько фраз, для каждой фразы-ключа необходимо использовать свою уникальную ссылку: Но в объявлении вы можете подставить только одну ссылку правильно. Что делать? На помощь приходит использование специальных макросов. Называются они: и . В веб интерфейсе вы их не увидите и использовать не сможете, только при использовании шаблона кампаний яндекс директ excel, либо в Коммандере. Как их использовать. Видим, что в ссылках повторяется только домен «http://site.ru/». Поэтому, задаём URL объявления в таком виде: При этом в XLS-файле или в Коммандере в колонке «Параметр 1» вписываем оставшуюся часть url для каждой соответствующей фразы: При показе объявления Директ автоматически подставит вместо конструкции значение, соответствующее текущей ключевой фразы. Более того вы можете сразу после конструкции подставить UTM метку и все будет корректно работать. То есть вы делаете так: Внимание: Я специально проверил на паре сайтов, этот способ все работало нормально, но возможны проблемы, на одном из сайтов для второго ключа параметр не сработал. Почему не знаю, задал вопрос в техподдержку жду ответ. Поделюсь с вами как ответят. Так же на практике у меня так и не получилось склеить два параметра в один, хотя это явно подразумевается. Конкретный случай нужно разбирать вместе с тех поддержкой поэтому в случае чего пишите как можно подробнее им сюда. Как еще можно использовать данный параметр. В моей практике был случай когда клиент с помощью штатных программистов написали скрипт на сервере, разметили каждую фразу уникальным параметром(уникальные цифры для простоты) и отслеживали заказы по фразам. Также есть специальные API по работе с ними. Но самый простой способ тот что описал выше. Кстати если не сработает способ описанный по подстановке части url в параметры лично у вас, то выход сделать это на сервере подставляя нужную страницу под нужный запрос, но при хорошем количестве трафика будет идти большая нагрузка на сервер, но это как вы понимаете очередные костыли. В общем думайте. UPDATE: Пообщался с техподдержкой, получил такую информацию: UPDATE 2 : Информация о параметрах была дополнительно добавлена в справку. Стоит их не много помучить и есть внятный результат))) Надеюсь кто-нибудь когда-нибудь мне скажет за это спасибо. Источник
  17. Подготовка и сортировка excel с товарами
  18. Выгрузка и настройка кампаний
  19. и UTM метки
  20. Написание объявлений
  21. Важные нюансы настроек
  22. Динамические Параметры и в Яндекс Директ Динамические параметры и — параметры широкого назначения в Яндекс Директ. Их можно использовать как дополнительные параметры для сбора статистики, список передаваемых значений для которых вы задаете вручную. Но самое интересное, что с помощью и можно переадресовывать на разные страницы пользователей, пришедших по одному объявлению, но по разным ключевым фразам. Когда и как использовать параметр в Яндекс Директ? Вообще раньше единственный логичный момент для использования при создании рекламной кампании именно для переадресации пользователей на разные страницы был при создании больший кампаний больше 1000 групп объявлений. Если специалист не хотел создавать несколько разных рекламных кампаний, он мог объединить некоторые низкочастотные ключевые слова и добавить их в одну группу объявлений. Таким образов количество групп объявлений сокращалось кратно. А если при этом разные ключевые фразы, добавленные в одну группу, должны вести на разные посадочные страницы сайта, тут на помощь приходил динамический параметр . Теперь после новости о введении Яндекс Директом статуса «Мало показов» в Яндекс Директ, использование может стать более актуальным, т.к. многим рекламодателям придется редактировать рекламные кампании и собирать низкочастотники вместе, чтобы показ объявлений не останавливался. Схема работы с параметром . К примеру у нас есть 3 ключевых фразы, добавленных в одну группу объявлений. По каждой фразе мы хотим вести пользователей на разные страницы сайта. По первой фразе на страницу http://fabrikaklikov.ru/pervaya По второй на http://fabrikaklikov.ru/vtoraya По третьей на http://fabrikaklikov.ru/tretya Также не забудьте проверить, что ваш сайт работает по адресу http://fabrikaklikov.ru/ И ещё, после того, как объявления с параметром пройдут модерацию, проверьте как они работают и куда происходит переход хотя бы на одном из своих рекламных объявлений. Если вам нужно дописать еще UTM-метки к этой странице, то добавляйте их после динамического параметра: http://fabrikaklikov.ru//?utm_source=yandex&utm_medium=cpc… Добавить параметр param1 можно с помощью Excel-файла кампании. Также добавить его можно в Директ Командер. Динамический параметр используется точно также. На этом всё. Используйте динамический параметры и , группируйте ключевые слова, уменьшайте количество групп объявлений, избегайте статуса «Мало показов» и успеха вам. Источник Параметры ссылки в Яндекс Директ Натолкнул на написание этой статьи вопрос одного из читателей столкнувшийся с проблемой при создании шаблонов. На самом деле порывшись в поиске я не нашел никакой информации о таких дополнительных параметрах, все сводилось именно к utm меткам, даже в справке Директа и очень скудненько только в информации по Директ Коммандеру. Но я знаю, что еще во времена старой метрики информация с примерами в справке по ним была, так как несколько раз приходилось освежать память по их использованию при работе с клиентами, которым это было нужно. Пример такой: Допустим у вас одно объявление или даже объявление-шаблон и несколько фраз, для каждой фразы-ключа необходимо использовать свою уникальную ссылку: Но в объявлении вы можете подставить только одну ссылку правильно. Что делать? На помощь приходит использование специальных макросов. Называются они: и . В веб интерфейсе вы их не увидите и использовать не сможете, только при использовании шаблона кампаний яндекс директ excel, либо в Коммандере. Как их использовать. Видим, что в ссылках повторяется только домен «http://site.ru/». Поэтому, задаём URL объявления в таком виде: При этом в XLS-файле или в Коммандере в колонке «Параметр 1» вписываем оставшуюся часть url для каждой соответствующей фразы: При показе объявления Директ автоматически подставит вместо конструкции значение, соответствующее текущей ключевой фразы. Более того вы можете сразу после конструкции подставить UTM метку и все будет корректно работать. То есть вы делаете так: Внимание: Я специально проверил на паре сайтов, этот способ все работало нормально, но возможны проблемы, на одном из сайтов для второго ключа параметр не сработал. Почему не знаю, задал вопрос в техподдержку жду ответ. Поделюсь с вами как ответят. Так же на практике у меня так и не получилось склеить два параметра в один, хотя это явно подразумевается. Конкретный случай нужно разбирать вместе с тех поддержкой поэтому в случае чего пишите как можно подробнее им сюда. Как еще можно использовать данный параметр. В моей практике был случай когда клиент с помощью штатных программистов написали скрипт на сервере, разметили каждую фразу уникальным параметром(уникальные цифры для простоты) и отслеживали заказы по фразам. Также есть специальные API по работе с ними. Но самый простой способ тот что описал выше. Кстати если не сработает способ описанный по подстановке части url в параметры лично у вас, то выход сделать это на сервере подставляя нужную страницу под нужный запрос, но при хорошем количестве трафика будет идти большая нагрузка на сервер, но это как вы понимаете очередные костыли. В общем думайте. UPDATE: Пообщался с техподдержкой, получил такую информацию: UPDATE 2 : Информация о параметрах была дополнительно добавлена в справку. Стоит их не много помучить и есть внятный результат))) Надеюсь кто-нибудь когда-нибудь мне скажет за это спасибо. Источник
  23. Когда и как использовать параметр в Яндекс Директ?
  24. Параметры ссылки в Яндекс Директ
  25. Пример такой:
  26. Как их использовать.

Настройка и в Директ Коммандере

25 января 2017 года в Яндекс.Директе появился статус Мало показов, который присваивается группам объявлений с низким трафиком. Объявления из этих групп перестают показываться, а статистика по ним остается доступной только в Мастере отчетов.

param statistics

Новость могла напугать рекламодателей. Получается, что, если рекламодатель создавал кампании по принципу «1 ключ — 1 группа объявлений», то объявления по низкочастотным запросам оказываются под угрозой, поскольку статус может быть присвоен группам, у которых менее 10 показов в месяц.

Мы составили подробный гайд по тому, как можно решить возникающие проблемы. Одна из рекомендаций — собрать низкочастотные запросы в группы объявлений и использовать динамическую вставку ключевых слов, чтобы обеспечить релевантность объявления пользовательскому запросу.

Однако в этом случае рекламодатель может столкнуться с другой задачей: как для разных ключевых фраз в одной группе назначить разные посадочные страницы. Решить проблему можно, используя в ссылках специальные параметры и . Кроме того, параметры можно использовать для сбора расширенной статистики, задавая для них собственные значения.

Сделать это можно при работе с кампаниями в Excel, в Директ Коммандере или по API. Ниже инструкция по настройке этих параметров в Директ Коммандере.

1. В приложении Директ Коммандер выберите нужные кампании и перейдите на вкладку Объявления.

param ad

2. В столбце Ссылка отредактируйте адрес посадочной страницы, добавив в него специальный параметр.

param link

3. На вкладке Фразы в столбце Параметр 1 или Параметр 2 ( в зависимости от того, какой вы ввели в ссылке) укажите значение параметра.

param param

В качестве значения задайте окончание текста ссылки: так можно переадресовать пользователя на необходимую страницу сайта. Например, в примере выше пользователь, пришедший по запросу с первой ключевой фразой, попадет на страницу elama.ru/services.

Использование дополнительных параметров и позволит сделать индивидуальное предложение для пользователей, пришедших к вам по разным низкочастотным запросам.

Источник

Специальные параметры в Яндекс Директ 🙀

Приветствую, друзья! На связи Евгений Тридчиков, и в этом видео я расскажу про специальные параметры в Яндекс.Директе.
Лень читать? Смотрите видео в конце статьи!

Зачем нужны специальные параметры?

Вся суть специальных параметров у вас на экране, но я все же поясню. Значит, основное значение специальных параметров в Яндекс.Директ заключается в следующем. Они используются для того,

чтобы направить объявление в группе на разные посадочные страницы в зависимости от того, какая ключевая фраза срабатывает на запрос пользователя.

То есть, как вы видите на скриншоте, в зависимости от того, какое значение принимает параметр, пользователь присаживается на определенную страницу. Параметр привязан к конкретной фразе. Таким образом, если человек вбивает «розы» (если мы ориентируемся на этот скриншот), то срабатывает Параметр 1.

Он подставляет в ссылку rose.html, и пользователь присаживается на посадочную страницу, хотя кликает на то же самое объявление, что и пользователи, которые вбивают «сирень» и «ирис». Вот такая вот занимательная вещь.

Специальные параметры у вас на экране. Их синтаксис выглядит следующим образом: фигурная скобка, param1, фигурная скобка. Либо param2. Как это выглядит в реальной рекламной кампании?

Если говорить про Excel (Excel-шаблон, который мы загружаем с помощью Директ Коммандера либо в интерфейсе браузера), то вы наверняка замечали, что есть некий столбец, который называется Параметр 1 и Параметр 2.

Если раньше вы думали, для чего он, то теперь вы знаете точно, что он используется для того, чтобы в рамках одной группы объявлений вести одно объявление на разные посадочные страницы в зависимости от ключевой фразы.

Обратите внимание: на скриншоте у вас два столбца в Excel. Ссылка – то есть это посадочная страница, конечный URL объявления в Директе, то, куда приземляет объявление.

Как видите, ссылку можно условно разбить на две части. Первая – это как бы основная ссылка, и вот дальше у нас через слэш идет , то есть подставляется специальный параметр.

А в столбце «Параметр 1» вы можете видеть значение этого специального параметра, то есть, собственно, то значение, которое подставляется вместо синтаксиса . Вот так это и работает.

Два важных момента

И здесь, друзья, важно учитывать два момента.

Первое: объявления с параметрами проходят модерацию точно так же, как и другие, и в нем во время модерации учитывается такой момент, чтобы активная ссылка (ссылка в объявлении) существовала. То есть, если ваша ссылочка с параметром будет вести на несуществующую страницу, то, стало быть, вы модерацию не пройдете.

Второй важный момент: если вы используете в или в символ слэш /, то есть, например, какую-то вложенную структуру хотите воткнуть туда (в значение параметров), то имейте в виду, что слэш перекодируется в набор символов «%2F» – тот, который у вас на экране.

Поскольку слэш превратится в этот набор символов, то, соответственно, скорее всего, у вас и посадочная страница, то есть ссылка вот эта – она будет вести на 404.

Пример реализации и

Ну, а сейчас я вам покажу, как это все выглядит в реальной рекламной кампании. Так, переходим в Директ Коммандер. Рекламная кампания, группа объявлений, и я специально вам сейчас покажу. Значит, на вкладке «Фразы» я все столбцы вот таким вот образом просто убрал для вашего удобства, оставил только саму фразу и два специальных параметра для наглядности.

example special parameters in Специальные параметры в Excel выгрузке кампании

Итак, обратите внимание: у вас столбец со списком фраз, а вот значения Параметра 1. Как видите, они здесь разные. Сделано это для того, поскольку фразы низкочастотные, делать под них отдельные группы смысла не имеет – они получат статус «Мало показов», ну и связанные со всем этим неудобства.

Поэтому они объединены в одну группу и у каждой фразы, как видите, есть свой параметр. По сути их тут только два, но сделано это также для удобства. Как видите, вот какие-то фразы должны по-хорошему вести на товарную страничку с товаром, который соответствует 12 вольт, а у другого вольтаж 24. Вот таким вот образом мы решили это дело немного вот так вот организовать.

Теперь переходим на вкладку Объявления. Обратите внимание на значение поля «Ссылка». Здесь для вашего удобства, опять-таки, я реферальный хвост (UTM-метки) уберу.

Смотрите: основная ссылка состоит как бы из двух частей. Первая – это, собственно, основная ссылка, куда ведет объявление, а далее через слэш у нас идет вложенная структура .

Таким образом, в зависимости от того, какая ключевая фраза сработает, вместо в основной ссылке будет подставлено вот одно из этих значений. Оно подставляется вот сюда, и таким образом, ссылка приобретает, например, вот такой вот вид.

Скопируем значение вот этой фразы и вставим вот сюда вместо . То есть фактически мы получаем вот такое значение. Вот сюда и будет приземляться пользователь. Понимаете, как это работает?

special parameters in direct commander Специальные параметры в интерфейсе Директ Коммандер

Как раз-таки для того, чтобы избежать второй проблемы, когда слэш в значении Параметра 1 или Параметра 2 превращается в набор символов, и существует как бы их два – два параметра. То есть уровень вложенности можно немного сделать побольше.

Так, если, например, вот это объявление будет вести вот таким образом, то через слэш мы можем добавить, например, вот таким вот образом и продолжить углубляться.

Например, если это не карточка товара, а какая-нибудь категория, то здесь мы через слэш можем добавить глубину и таким образом приземлять уже на карточку. К примеру, можно так заморочиться. Но здесь не получится, здесь у сайта такая другая структура, не очень удобная.

А как насчет Google Adwords?

Резонный вопрос: можно ли сделать то же самое в Google AdWords? А почему бы нет? Для этого заходите в аккаунт на вкладку «Ключевые фразы» и добавляете специальный столбец Конечный URL.

final url in Google Adwords Конечный URL на уровне ключевой фразы в Google Adwords

Дополнительные столбцы добавляют с помощью вот этого вот инструмента: «Изменить столбцы». И здесь в «Атрибутах» ставите галочку напротив «Конечный URL». Жмете «Применить». Можете там, не знаю, потом перетащить этот столбец для удобства, например, куда-нибудь повыше.

Например, вот мне удобнее, когда Показы, Клики, CTR и, например, Конечный URL я хочу прям вот здесь вот видеть. Перетаскиваю, жму «Применить», вот мой Конечный URL.

И могу напротив любой фразы ввести тот URL, который мне необходимо. Таким образом, у нас идет привязка URL не в качестве ссылки объявления, а к конкретной фразе точно так же, как мы это делаем с помощью специальных параметров в Яндекс.Директе.

Заключение

Итак, друзья, надеюсь, вы узнали, что такое специальные параметры в Яндекс.Директ, как использовать конечный URL на уровне ключевых фраз в Google AdWords и теперь сможете решать свои задачи.

Ставьте пальцы вверх, если было полезно, а также рекомендую пройти «Курс молодого бойца» по Яндекс.Директ и Google AdWords. C помощью данных пошаговых видео вы настроите свои первые рекламные кампании и ни за что не сольете рекламный бюджет.

Источник

Настройка параметров и в Яндекс Директ

Специальные параметры и существуют уже много лет, но как ими пользоваться толком никто не объясняет. Я решил закрыть этот вопросы, на примерах из своей практики.

UPD: Местами может быть сложно, но после повторного прочтения и первой практики вы поймёте принцип работы параметров

2 основные задачи, которые решают динамические параметры

Разберём каждую из них:

Избегаем «мало показов»

Например, у вас интернет магазин холодильников с 10 000 товарами. Каждая модель имеет уникальный артикул (a1b2c3, d4e5f6 и т.д.). Не каждый артикул имеет более 10 показов по выбранной географии, а значит если под каждый товар создать отдельную группу/объявление со ссылкой на эту товар, то показов вообще не будет — присвоится статус «мало показов».

Но при этом важно, чтобы каждый ключ вёл на конкретную карточку товара. Тут и помогает нам param1 и param2.

Передаём параметр в URL

Принцип похож на параметры Директа в utm метках: , , и т.д. Только вы можете придумать любую метку. Например, geo, а не utm_source и значения для неё. Например, в одну группу объявлений вы закинули ключевые слова, в которых содержаться названия всех населенных пунктов в Саратовской области.

Благодаря параметрам вы можете передавать название области, которой соответсвует param1 или param2, а затем на сайте, с помощью php скрипта, подменять заголовок под эту конкретную фразу.

3 варианта применения

Категории/бренды

Например, у вас сайт со структурой по брендам: cvekla.com, cvekla.com/apple, cvekla.com/samsung и тд. В таком случае можно в 1 группу объявлений добавить различные ключевые слова (даже без бренда) и из неё рекламировать разные посадочные страницы

Пример:

Группа Ключевое слово Ссылка в объявлении param1 Ссылка после клика
1. Ремонт Ремонт стиральных машин cvekla.com/ cvekla.com/
1. Ремонт Ремонт стиральных машин Apple cvekla.com/ apple cvekla.com/apple
1. Ремонт Ремонт стиральных машин Samsung cvekla.com/ samsung cvekla.com/samsung
1. Ремонт Ремонт стиральных машин Google cvekla.com/ google cvekla.com/google

Карточка товара (артикул)

По такому же принципу работает и настройка на картинки товара:

Группа Ключевое слово Ссылка в объявлении param1 Ссылка после клика
1. Смартфоны iPhone 12 черный cvekla.com/catalog/ iphone-12-black cvekla.com/catalog/iphone-12-black
1. Смартфоны Айфон 12 белый cvekla.com/catalog/ iphone-12-white cvekla.com/catalog/iphone-12-white
1. Смартфоны Samsung Galaxy S10 cvekla.com/catalog/ samsung-galaxy-s10 cvekla.com/catalog/samsung-galaxy-s10
1. Смартфоны Самсунг Galaxy S12 cvekla.com/catalog/ samsung-galaxy-s12 cvekla.com/catalog/samsung-galaxy-s12

В param нельзя вставить слеш (/), потому что при клики они перекодирующая в %2F и сайт будет открываться некорректно. Именно поэтому есть возможность добавить param1 и param2 одновременно

Бывают случаи с более сложной структурой, в этом случае выручит :

Группа Ключевое слово Ссылка в объявлении param1 param2 Ссылка после клика
1. Смартфоны iPhone 12 черный cvekla.com//

iphone 12-black cvekla.com/iphone/12-black
1. Смартфоны Айфон 12 белый cvekla.com//

iphone 12-white cvekla.com/iphone/12-white
1. Смартфоны Samsung Galaxy S10 cvekla.com//

samsung galaxy-s10 cvekla.com/samsung/galaxy-s10
1. Смартфоны Самсунг Galaxy S12 cvekla.com//

samsung galaxy-s12 cvekla.com/samsung/galaxy-s12

Таким образом, при объединении ключевых слов (до 200 шт) в группу объявлений ни одно ключевое слово не получит статус мало показов, и будет вести на разные страницы (на карточку нужного товара).

Подмена гео/заголовка и т.д.

Принцип очень похожий, только меняется не ссылка на страницу, а get параметр, от которого зависит контент на сайте.

Пошаговая настройка и

Настроить параметры можно через Excel, API и Директ Коммандер. На данный момент настройка через интерфейс недоступна, поэтому пошаговую настройку покажу на примере Коммандера.

Настройка состоит из следующих этапов:

Подготовка и сортировка excel с товарами

Первое и самое сложное, что нужно сделать: разделить ключи по первичному признаку — структура url сайта (вместе со слешами). Исходя из неё уже разделять ключи на товары/категории по группам объявлений, в зависимости от вторичного признака (текста объявления). Также, каждое ключевое слово нужно преобразовать в читаемый формат: бренд с заглавной буквы или caps look’ом, артикул заглавными буквами.

В итоге у вас должен получится файл примерно в таком формате:

Кампании Группы Ключ Ссылка param1 param2 Ссылка после клика
1. Поиск Apple 1. iphone Купить Айфон 10 cvekla.com//

apple-iphone 10 cvekla.com/apple-iphone/10
1. Поиск Apple 1. iphone Купить iPhone 12 cvekla.com//

apple-iphone 12 cvekla.com/apple-iphone/12
1. Поиск Apple 2. ipad Купить Айпад 10C cvekla.com//

apple-ipad 10c cvekla.com/apple-ipad/10c
1. Поиск Apple 2. ipad Купить iPad 12C cvekla.com//

apple-ipad 12c cvekla.com/apple-ipad/12c
2. Поиск Samsung 3. s10 Galaxy s10 cvekla.com/samsung/ galaxy-s10 cvekla.com/samsung/galaxy-s10
2. Поиск Samsung 3. s10 Галакси С10 cvekla.com/samsung/ galaxy-s10 cvekla.com/samsung/galaxy-s10
2. Поиск Samsung 4. s12 Galaxy S12 cvekla.com/samsung/ galaxy-s12 cvekla.com/samsung/galaxy-s12
2. Поиск Samsung 4. s12 Гэлакси ЭС12 cvekla.com/samsung/ galaxy-s12 cvekla.com/samsung/galaxy-s12

Внимательно посмотрите на таблицу выше: в ней я показал пример, которых подходит под 95% интернет магазинов. Постарайтесь понять логику и использовать как шпаргалку.

Также есть много нюансов в том, как из 1 артикула превратить 2-5-20 ключевых слова и учесть все «синонимы», тем самым получить максимальный охват. Но эти секреты я раскрою в следующий раз

Выгрузка и настройка кампаний

После разделения на структуру, создаётся кампания и группа объявлений, копируются и вставляются ключевые слова:

Затем нужно промотать вправо, на параметр 1 нажать правой кнопкой мыши и вставить параметры:

и UTM метки

или без слеша после param, зависит от структуры страниц:

Написание объявлений

Все элементы объявлений заполняются как и обычные поисковые. Единственное, первый заголовок должен быть соответствовать запросу (товару), поэтому самый оптимальный вариант — #прописать шаблон# в 1 заголовок, тогда будет хорошая релевантность и CTR наверху поиска >20%. В абсолютном большинстве ниш так никто кампании не прорабатывает, а ставки не превышают 10-25 рублей даже по Москве.

Важные нюансы настроек

Рекомендую в дополнение подключить динамические объявлении, они дадут дополнительно +20-50% к кликам для интернет-магазинов по артикульным запросам

Получите предложение по настройке и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Ads

Источник

Динамические Параметры и в Яндекс Директ

Динамические параметры и — параметры широкого назначения в Яндекс Директ. Их можно использовать как дополнительные параметры для сбора статистики, список передаваемых значений для которых вы задаете вручную. Но самое интересное, что с помощью и можно переадресовывать на разные страницы пользователей, пришедших по одному объявлению, но по разным ключевым фразам.

Когда и как использовать параметр в Яндекс Директ?

Вообще раньше единственный логичный момент для использования при создании рекламной кампании именно для переадресации пользователей на разные страницы был при создании больший кампаний больше 1000 групп объявлений. Если специалист не хотел создавать несколько разных рекламных кампаний, он мог объединить некоторые низкочастотные ключевые слова и добавить их в одну группу объявлений. Таким образов количество групп объявлений сокращалось кратно. А если при этом разные ключевые фразы, добавленные в одну группу, должны вести на разные посадочные страницы сайта, тут на помощь приходил динамический параметр .

Теперь после новости о введении Яндекс Директом статуса «Мало показов» в Яндекс Директ, использование может стать более актуальным, т.к. многим рекламодателям придется редактировать рекламные кампании и собирать низкочастотники вместе, чтобы показ объявлений не останавливался.

Схема работы с параметром .

К примеру у нас есть 3 ключевых фразы, добавленных в одну группу объявлений. По каждой фразе мы хотим вести пользователей на разные страницы сайта.

По первой фразе на страницу http://fabrikaklikov.ru/pervaya
По второй на http://fabrikaklikov.ru/vtoraya
По третьей на http://fabrikaklikov.ru/tretya

Также не забудьте проверить, что ваш сайт работает по адресу http://fabrikaklikov.ru/

И ещё, после того, как объявления с параметром пройдут модерацию, проверьте как они работают и куда происходит переход хотя бы на одном из своих рекламных объявлений.

Если вам нужно дописать еще UTM-метки к этой странице, то добавляйте их после динамического параметра: http://fabrikaklikov.ru//?utm_source=yandex&utm_medium=cpc…

Добавить параметр param1 можно с помощью Excel-файла кампании.

param1 %D1%8F%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81 %D0%B4%D0%B8%D1%80%D0%B5%D0%BA%D1%82

Также добавить его можно в Директ Командер.

Динамический параметр используется точно также.

На этом всё. Используйте динамический параметры и , группируйте ключевые слова, уменьшайте количество групп объявлений, избегайте статуса «Мало показов» и успеха вам.

Источник

Параметры ссылки в Яндекс Директ

Натолкнул на написание этой статьи вопрос одного из читателей столкнувшийся с проблемой при создании шаблонов.

%D0%92%D0%BE%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%81 %D0%BE%D1%82 %D0%BF%D0%BE%D0%B4%D0%BF%D0%B8%D1%81%D1%87%D0%B8%D0%BA%D0%B0

На самом деле порывшись в поиске я не нашел никакой информации о таких дополнительных параметрах, все сводилось именно к utm меткам, даже в справке Директа и очень скудненько только в информации по Директ Коммандеру. Но я знаю, что еще во времена старой метрики информация с примерами в справке по ним была, так как несколько раз приходилось освежать память по их использованию при работе с клиентами, которым это было нужно.

Пример такой:

Допустим у вас одно объявление или даже объявление-шаблон и несколько фраз, для каждой фразы-ключа необходимо использовать свою уникальную ссылку:

Но в объявлении вы можете подставить только одну ссылку правильно. Что делать?

На помощь приходит использование специальных макросов. Называются они: и . В веб интерфейсе вы их не увидите и использовать не сможете, только при использовании шаблона кампаний яндекс директ excel, либо в Коммандере.

%D0%9F%D0%B0%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B5%D1%82%D1%80%D1%8B %D0%B2

%D0%94%D0%B8%D1%80%D0%B5%D0%BA%D1%82 %D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D1%80 %D0%BF%D0%B0%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B5%D1%82%D1%80%D1%8B

Как их использовать.

Видим, что в ссылках повторяется только домен «http://site.ru/». Поэтому, задаём URL объявления в таком виде:

При этом в XLS-файле или в Коммандере в колонке «Параметр 1» вписываем оставшуюся часть url для каждой соответствующей фразы:

При показе объявления Директ автоматически подставит вместо конструкции значение, соответствующее текущей ключевой фразы. Более того вы можете сразу после конструкции подставить UTM метку и все будет корректно работать. То есть вы делаете так:

Внимание:

Я специально проверил на паре сайтов, этот способ все работало нормально, но возможны проблемы, на одном из сайтов для второго ключа параметр не сработал. Почему не знаю, задал вопрос в техподдержку жду ответ. Поделюсь с вами как ответят. Так же на практике у меня так и не получилось склеить два параметра в один, хотя это явно подразумевается. Конкретный случай нужно разбирать вместе с тех поддержкой поэтому в случае чего пишите как можно подробнее им сюда.

Как еще можно использовать данный параметр. В моей практике был случай когда клиент с помощью штатных программистов написали скрипт на сервере, разметили каждую фразу уникальным параметром(уникальные цифры для простоты) и отслеживали заказы по фразам. Также есть специальные API по работе с ними. Но самый простой способ тот что описал выше.

Кстати если не сработает способ описанный по подстановке части url в параметры лично у вас, то выход сделать это на сервере подставляя нужную страницу под нужный запрос, но при хорошем количестве трафика будет идти большая нагрузка на сервер, но это как вы понимаете очередные костыли. В общем думайте.

UPDATE: Пообщался с техподдержкой, получил такую информацию:

UPDATE 2 : Информация о параметрах была дополнительно добавлена в справку. Стоит их не много помучить и есть внятный результат))) Надеюсь кто-нибудь когда-нибудь мне скажет за это спасибо.

Источник

Adblock
detector